【摘要】：環(huán)顧全球,無論是豐富多樣的日用產(chǎn)品還是種類繁多的電子電器產(chǎn)品的生產(chǎn),中國是目前公認(rèn)的世界制造中心。但是,會有多少知名企業(yè)走出去,會有多少世界品牌被打造,會有多少高端產(chǎn)品被接受,又會有多少市場地位被認(rèn)可,立足中國走向世界,大家都還在拭目以待。 家電市場是目前世界各類市場上競爭最激烈的市場之一,以韓國企業(yè)三星、LG為代表的全球—線家電品牌在各區(qū)域市場攻城掠地,各類營銷手段層出不窮,加上不斷更新的新技術(shù)應(yīng)用和更替讓家電越來越成為各界的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。同時(shí)消費(fèi)者對產(chǎn)品體驗(yàn),新功能應(yīng)用和信息化越來越高的要求已經(jīng)讓市場的競爭變成了一個(gè)綜合性實(shí)力的體現(xiàn),沒有較多技術(shù)優(yōu)勢積累的中國企業(yè)如何充分利用現(xiàn)代營銷傳播手段吸引消費(fèi)者無疑是面臨的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。 本文是通過對海信家電品牌在西亞沙特阿拉伯市場的營銷傳播策略現(xiàn)狀分析,結(jié)合以沙特市場為代表的地區(qū)性特有營銷傳播環(huán)境特點(diǎn)和未來營銷傳播趨勢,探討以海信為代表的中國自有品牌在產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、供應(yīng)鏈等競爭多元化,消費(fèi)者需求多樣化,營銷環(huán)境差異化,和競爭對手打壓日益激烈的情況下,如何基于中國制造的特色,圍繞自主品牌,發(fā)出同一個(gè)聲音,組織和協(xié)調(diào)使用各類市場策略和創(chuàng)新思路以應(yīng)對以上這些變化,如何進(jìn)行品牌整合營銷傳播,進(jìn)而獲得競爭優(yōu)勢。 具體而言本文主要分為三大部分,第一部分介紹了本文的研究背景和選題的意義、研究思路和方法,并對國內(nèi)外涉及整合營銷傳播,品牌營銷和國際化理論進(jìn)行了研究分析和歸納。第二部分是海信家電品牌在沙特市場品牌營銷傳播現(xiàn)狀分析,以及沙特特有的營銷環(huán)境介紹,說明了海信家電品牌在沙特市場目前的推廣策略中存在的問題,通過內(nèi)因外因的對比,引出整合營銷傳播解決方法的建議。第三部分是海信家電品牌在沙特市場的整合營銷傳播戰(zhàn)略規(guī)劃,并圍繞戰(zhàn)略推進(jìn)給予保障策略和資源投入,讓戰(zhàn)略得以執(zhí)行。 期望本文對中國同行開拓亞非等欠發(fā)達(dá)國家的市場、提高國際市場營銷傳播操作能力帶來參考意義。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.6;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2777174