本文關(guān)鍵詞：農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的消費(fèi)者接受研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：目前電子商務(wù)的方式是互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)領(lǐng)域最有前景也是最熱門的發(fā)展方向。在農(nóng)副產(chǎn)品龐大的市場(chǎng)及互聯(lián)網(wǎng)+的迅速介入以及政策的扶持下,農(nóng)副產(chǎn)品電商步入發(fā)展的快車道。雖然農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,但是國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商盈利情況不容樂觀,目前國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商接近4000家,但是其中僅僅只有1%能夠盈利,農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中還存在很多問題,而本文將以傳播學(xué)中的技術(shù)接受理論為基礎(chǔ),以農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)的信息和商品流通平臺(tái)為研究對(duì)象,以調(diào)查問卷為主要方法、深度訪談為輔助的方式,關(guān)注農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的接受、使用行為,從消費(fèi)者的文化因素、社會(huì)因素、個(gè)性因素和心理因素等方面考慮,調(diào)查研究農(nóng)副產(chǎn)品電商的消費(fèi)者的消費(fèi)中的產(chǎn)生需求、購買決策、購買習(xí)慣和購買后的感受,整理分析數(shù)據(jù),從而了解我國(guó)消費(fèi)者農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)購買行為特點(diǎn),分析和我國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)中消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、信息流通、物流運(yùn)輸?shù)确矫娴默F(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈末端的存在的問題,希望以此來提供發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展的對(duì)策建議。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)副產(chǎn)品 電子商務(wù) 技術(shù)接受理論 消費(fèi)者
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F323.7;F724.6
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 緒言7-10
• 1.1 農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)定義7
• 1.2 研究背景7-8
• 1.3 研究意義8-9
• 1.4 研究方法9-10
• 第二章 國(guó)內(nèi)外農(nóng)副產(chǎn)品電商研究現(xiàn)狀10-18
• 2.1 國(guó)外文獻(xiàn)綜述10
• 2.2 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述10-14
• 2.3 技術(shù)接受理論研究14-16
• 2.4 研究視角總結(jié)16-18
• 第三章 農(nóng)副產(chǎn)品電商平臺(tái)接觸、使用行為與評(píng)價(jià)18-36
• 3.1 調(diào)查執(zhí)行情況18-20
• 3.2 農(nóng)副產(chǎn)品電商平臺(tái)接觸行為分析20-23
• 3.3 農(nóng)副產(chǎn)品電商平臺(tái)使用行為分析23-28
• 3.4 農(nóng)副產(chǎn)品電商平臺(tái)使用評(píng)價(jià)28-30
• 3.5 農(nóng)副產(chǎn)品電商平臺(tái)接觸、使用及評(píng)價(jià)的主要影響因素30-33
• 3.6 本章小結(jié)33-36
• 第四章 結(jié)論及建議36-42
• 4.1 利用差異化策略促進(jìn)農(nóng)副電商平臺(tái)的接受36-37
• 4.2 培育小額高頻次固定購買行為37
• 4.3 平衡本地供給與異地供給37-38
• 4.4 利用信息鏈全程推動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品的銷售38-39
• 4.5 規(guī)范產(chǎn)品監(jiān)管和售后標(biāo)準(zhǔn)化體系39-40
• 4.6 平臺(tái)發(fā)展兩極分化，定位需合理40
• 4.7 結(jié)論與展望40-42
• 致謝42-43
• 參考文獻(xiàn)43-47
• 問卷47-55

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 賈越穎;農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的消費(fèi)者接受研究[D];北京印刷學(xué)院;2015年

  本文關(guān)鍵詞：農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的消費(fèi)者接受研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：277304