【摘要】：傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)管理研究都是建立在完全理性的經(jīng)濟(jì)假設(shè)之下,然而,行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)實(shí)驗(yàn)和理論研究已經(jīng)證明了有限理性特征的存在,行為人在決策的過程中會(huì)考慮到公平偏好、互惠等有限理性行為特征。近年來,在理解人類行為和認(rèn)知方面的進(jìn)步已經(jīng)開始影響經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷以及戰(zhàn)略科學(xué)等領(lǐng)域。運(yùn)營(yíng)管理中行為視角的研究也在不斷發(fā)展和壯大,已經(jīng)滲透到運(yùn)營(yíng)管理中的多個(gè)分支。行為運(yùn)營(yíng)管理也獨(dú)立成為了運(yùn)營(yíng)管理理論的一個(gè)子領(lǐng)域。在此研究背景下,本文意在探索公平偏好這一行為因素在供應(yīng)鏈管理中的作用,從而豐富行為運(yùn)營(yíng)管理的理論研究,為實(shí)踐中的運(yùn)營(yíng)決策提供參考。通過對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的研讀,發(fā)現(xiàn)在公平偏好與供應(yīng)鏈管理相結(jié)合的研究中供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)的選擇并不完備,特別的,關(guān)于合作供應(yīng)鏈、競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)鏈以及雙渠道供應(yīng)鏈這些比較常見但相對(duì)復(fù)雜的結(jié)構(gòu)研究稀缺,本文試圖在這些方面有所貢獻(xiàn)。本文的研究以公平偏好為主線,以相對(duì)復(fù)雜的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)為研究主體,討論了公平偏好在供應(yīng)鏈管理中的作用。首先,本文將公平偏好引入到一個(gè)合作博弈下的供應(yīng)鏈中,供應(yīng)鏈包含一個(gè)制造商和一個(gè)零售商,供應(yīng)鏈成員以合作供應(yīng)鏈的利潤(rùn)為最優(yōu)化目標(biāo)作出最優(yōu)決策。結(jié)果表明,制造商的公平意識(shí)對(duì)于市場(chǎng)的發(fā)展具有正面的激勵(lì)作用,可以提升市場(chǎng)需求,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展。反之,零售商的公平關(guān)注降低了市場(chǎng)需求。大量的數(shù)值研究驗(yàn)證并解釋了上述理論結(jié)果,同時(shí)通過數(shù)值分析發(fā)現(xiàn)在合作供應(yīng)鏈下一個(gè)成員引入公平偏好可以增加自己的利潤(rùn)而降低對(duì)方的利潤(rùn)。此外,本文還提供了供應(yīng)鏈決策與利潤(rùn)關(guān)于重要參數(shù)的敏感性分析,如公平參數(shù)和需求彈性參數(shù)。其次,本文將公平偏好引入到雙渠道供應(yīng)鏈中,供應(yīng)鏈包含一個(gè)供應(yīng)商和一個(gè)零售商,其中供應(yīng)商可能建立自己的直營(yíng)渠道,從而擁有雙渠道。在此基礎(chǔ)上,本文研究了公平偏好下供應(yīng)商的渠道選擇問題及供應(yīng)商選擇雙渠道對(duì)零售商利潤(rùn)的影響。研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)公平關(guān)注程度較高時(shí),雙渠道可能會(huì)損害供應(yīng)商的利益,因此,考慮零售商的公平偏好在供應(yīng)商的決策制定中起到關(guān)鍵作用。在雙渠道供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下,零售商的公平偏好作為重新分配系統(tǒng)利潤(rùn)的一種手段,提升了零售商的利潤(rùn)份額,而且在一定的市場(chǎng)條件下公平偏好可以提高系統(tǒng)的總利潤(rùn)。再次,本文將公平偏好引入到下游存在競(jìng)爭(zhēng)的供應(yīng)鏈中,供應(yīng)鏈包含一個(gè)供應(yīng)商和兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的零售商。在競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)鏈的研究中,大部分文獻(xiàn)的貢獻(xiàn)是關(guān)于不同供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下的協(xié)調(diào)與契約方面的研究,而公平偏好與競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)鏈相結(jié)合的研究屈指可數(shù),考慮競(jìng)爭(zhēng)因素?zé)o疑增加了研究的復(fù)雜性。本研究在理論上給出了不同公平和競(jìng)爭(zhēng)參數(shù)下的均衡解,分析了公平參數(shù)與競(jìng)爭(zhēng)參數(shù)對(duì)供應(yīng)鏈定價(jià)決策的影響。研究表明,下游的公平偏好降低了批發(fā)價(jià)。當(dāng)公平參數(shù)和市場(chǎng)差距不是很大時(shí),公平增加了零售商的利潤(rùn)及其利潤(rùn)份額,但是下游的競(jìng)爭(zhēng)弱化了這些趨勢(shì)并縮小了兩個(gè)市場(chǎng)的批發(fā)價(jià)差和零售價(jià)差。特別的,在特定的公平參數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)參數(shù)下,通過簡(jiǎn)單的批發(fā)價(jià)就可以協(xié)調(diào)整個(gè)供應(yīng)鏈。最后,本文針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)鏈的理論研究進(jìn)行了相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)研究,實(shí)驗(yàn)的受試者均為相關(guān)專業(yè)的大學(xué)生。實(shí)驗(yàn)結(jié)果與理論研究結(jié)論一致,實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明受試者給出的批發(fā)價(jià)顯著低于自利情形下的批發(fā)價(jià),證明了在競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)鏈中公平偏好確實(shí)存在并在受試者的決策制定中發(fā)揮著重要的作用。公平偏好降低了同一市場(chǎng)內(nèi)供應(yīng)商和零售商的利潤(rùn)差距,而下游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)抑制了公平偏好的這種影響。另外,利用實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù),本文構(gòu)建了相關(guān)的估測(cè)模型,證明了公平偏好在競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)鏈中的存在性。本文在合作供應(yīng)鏈、雙渠道供應(yīng)鏈和競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)鏈中引入了公平偏好并通過數(shù)理推導(dǎo)給出了供應(yīng)鏈成員的理論均衡決策。關(guān)于考慮公平偏好的合作供應(yīng)鏈和雙渠道供應(yīng)鏈博弈分析中,通過理論分析討論了公平偏好的重要性及其對(duì)供應(yīng)鏈的影響,并通過數(shù)值分析對(duì)理論結(jié)果進(jìn)行了驗(yàn)證和解釋,為供應(yīng)鏈成員的決策制定提供了理論依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。關(guān)于公平偏好對(duì)下游存在競(jìng)爭(zhēng)的供應(yīng)鏈的影響研究中,克服了模型的復(fù)雜性并給出了供應(yīng)鏈成員的完備均衡解,分析了零售商的公平偏好的影響,在理論上豐富了公平偏好與供應(yīng)鏈相結(jié)合的研究。另外,針對(duì)下游存在競(jìng)爭(zhēng)的供應(yīng)鏈下的理論研究,通過相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)對(duì)其結(jié)論進(jìn)行了驗(yàn)證。特別的,實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明了公平偏好在競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)鏈中的存在性,為存在競(jìng)爭(zhēng)的供應(yīng)鏈成員的決策制定及優(yōu)化提供了警示和建議。
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274
【圖文】：

圖 2-1 最后通牒博弈的結(jié)構(gòu)Fig.2-1 The structure of ultimatum gameüth 的研究基礎(chǔ)上，隨后又有很多學(xué)者進(jìn)行了相關(guān)的實(shí)驗(yàn)后通牒博弈實(shí)驗(yàn)的研究結(jié)果，幾乎所有的比例在 40%-50

圖 3-1 關(guān)于公平參數(shù)的敏感性分析Fig.3-1 Sensitivity analysis with respect to fairness parameters首先，考慮公平對(duì)合作供應(yīng)鏈的影響。如圖 3-1 所示，如果零售商是公平關(guān)注的，則零售價(jià)和營(yíng)銷成本都高于無公平關(guān)注情形（a=0），而需求低于無公

均衡批發(fā)價(jià)的區(qū)域分布

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