本文關(guān)鍵詞：不確定批發(fā)價(jià)格下基于非線性規(guī)劃雙渠道產(chǎn)品價(jià)格策略，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,各類貿(mào)易服務(wù)逐步電子化,許多品牌供應(yīng)商開(kāi)始拓展網(wǎng)絡(luò)直銷渠道服務(wù),以補(bǔ)充傳統(tǒng)零售方式所具有的缺陷,雙渠道模式已被不少快速時(shí)尚產(chǎn)品分銷企業(yè)青睞。C時(shí)尚品牌供應(yīng)商當(dāng)下便面臨著這樣一個(gè)銷售轉(zhuǎn)型問(wèn)題,從傳統(tǒng)零售模式向網(wǎng)絡(luò)直銷與加盟店銷售混合分銷的雙渠道模式轉(zhuǎn)變。通過(guò)分析C時(shí)尚品牌分銷渠道發(fā)現(xiàn),企業(yè)在引入網(wǎng)絡(luò)直銷渠道以后,怎樣確定產(chǎn)品價(jià)格,是采用網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)格等于加盟店銷售價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)格小于加盟店銷售價(jià)格、還是網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)格大于加盟店銷售價(jià)格,產(chǎn)品銷售價(jià)格差異會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直銷和加盟店銷售之間的競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)批發(fā)價(jià)格也會(huì)對(duì)加盟商利潤(rùn)產(chǎn)生直接影響,因此如何制定雙渠道產(chǎn)品銷售價(jià)格策略便是供應(yīng)商要面臨的問(wèn)題。針對(duì)上述問(wèn)題,本文將以雙渠道產(chǎn)品供應(yīng)鏈銷售為研究對(duì)象,一方面供應(yīng)商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道銷售產(chǎn)品,另一方面以批發(fā)價(jià)格將產(chǎn)品批發(fā)給多家加盟店進(jìn)行門店銷售。在批發(fā)價(jià)格不確定、供應(yīng)商占主導(dǎo)地位的前提下,基于僅取決于價(jià)格因素的線性需求函數(shù),構(gòu)建了不確定批發(fā)價(jià)格下基于非線性規(guī)劃的雙渠道產(chǎn)品價(jià)格策略模型,借助Matlab數(shù)據(jù)處理軟件通過(guò)應(yīng)用分析驗(yàn)證了模型的有效性。簡(jiǎn)要分析了市場(chǎng)需求、價(jià)格需求彈性系數(shù)和產(chǎn)品替代系數(shù)對(duì)產(chǎn)品銷售價(jià)格、批發(fā)價(jià)格和利潤(rùn)的影響;分析了由雙渠道產(chǎn)品渠道需求、價(jià)格需求彈性和產(chǎn)品替代引起的產(chǎn)品渠道價(jià)格差異變化規(guī)律;分析了雙渠道產(chǎn)品價(jià)格策略與批發(fā)價(jià)格之間存在負(fù)相關(guān)的關(guān)系。
【關(guān)鍵詞】：雙渠道 非線性規(guī)劃 產(chǎn)品價(jià)格策略
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 1. 緒論7-14
• 1.1 研究背景7-10
• 1.2 研究目的和意義10-11
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意義10-11
• 1.3 研究?jī)?nèi)容和框架11-12
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容11-12
• 1.3.2 研究框架12
• 1.4 研究方法12-13
• 1.5 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)13
• 1.6 本章小結(jié)13-14
• 2. 文獻(xiàn)綜述14-21
• 2.1 供應(yīng)鏈及供應(yīng)鏈管理14-15
• 2.2 雙渠道供應(yīng)鏈15-16
• 2.3 雙渠道產(chǎn)品價(jià)格16-17
• 2.4 快速時(shí)尚消費(fèi)品17-19
• 2.5 本章小結(jié)19-21
• 3. 模型建立21-30
• 3.1. 產(chǎn)品分銷渠道分析21-22
• 3.2. 模型的假設(shè)22-23
• 3.3. 參數(shù)定義23-24
• 3.4. 建立相關(guān)函數(shù)24
• 3.5. 非線性規(guī)劃24-26
• 3.6. 供應(yīng)商占主導(dǎo)地位模型建立26-29
• 3.7. 本章小結(jié)29-30
• 4. 模型應(yīng)用分析30-50
• 4.1 分析工具介紹31-32
• 4.2 MATLAB分析32-35
• 4.3 模型應(yīng)用35-40
• 4.3.1 應(yīng)用描述35-36
• 4.3.2 應(yīng)用求解36-40
• 4.4 參數(shù)分析40-45
• 4.4.1 市場(chǎng)潛在需求的影響分析40-42
• 4.4.2 價(jià)格需求彈性系數(shù)的影響分析42-44
• 4.4.3 產(chǎn)品替代系數(shù)的影響分析44-45
• 4.5 雙渠道產(chǎn)品價(jià)格策略選擇45-47
• 4.6 雙渠道產(chǎn)品價(jià)格策略與批發(fā)價(jià)格47-49
• 4.7 本章小結(jié)49-50
• 5. 結(jié)束語(yǔ)50-52
• 5.1 成果50
• 5.2 研究不足50-51
• 5.3 展望51-52
• 參考文獻(xiàn)52-56
• 在校期間發(fā)表論文清單56-57
• 致謝57

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 本報(bào)記者 劉新偉;[N];中國(guó)服飾報(bào);2013年

  本文關(guān)鍵詞：不確定批發(fā)價(jià)格下基于非線性規(guī)劃雙渠道產(chǎn)品價(jià)格策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：275768