【摘要】：針對具有網(wǎng)絡外部性產(chǎn)品定價策略,著重考慮供應鏈上下游權力不對等的特點,建立了基于網(wǎng)絡外部性的基本模型,分析比較了供應鏈與供應鏈之間及供應鏈內(nèi)部同時進行的Nash、Stackelberg二維博弈的均衡情況和均衡解。研究表明:(1)在產(chǎn)品具有網(wǎng)絡外部性特點時,占主導地位的企業(yè)總是能夠運用自身的權力使得供應鏈整體利潤最優(yōu),讓被主導企業(yè)只能獲得基本利潤,而自己獲得供應鏈的所有剩余利潤;(2)無論是對單條供應鏈還是整個行業(yè)來說,其利潤并不總是網(wǎng)絡外部性強度系數(shù)的增函數(shù);(3)在提高供應鏈產(chǎn)品質(zhì)量的同時,維持或減小與對方供應鏈產(chǎn)品質(zhì)量的差距,能有效提高消費者福利并改善行業(yè)運行狀況。

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