【摘要】：為了更好地滿足不同消費者的購物需求,很多企業(yè)選擇通過產品線的方式向市場中銷售差異化產品。良好的產品線設計策略能夠幫助企業(yè)降低產品供給和需求之間的不匹配程度,從而增加企業(yè)的銷售利潤,增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢。然而,復雜多變的經濟環(huán)境中,企業(yè)決策受到多種因素的共同作用;加之,產品線上產品之間存在一定的替代性,使得產品線設計決策難度增加。如何設計滿足市場需求的產品線受到了理論研究者和實踐者的共同關注。綜合分析市場因素和成本因素對產品線設計主要決策之間的相互作用關系,并從供應鏈的角度分析參與主體之間相互作用對產品線設計決策的影響,從而給出設計合理產品線的管理暗示。具體研究內容和研究結果如下:首先,分別對企業(yè)經營宏觀和微觀環(huán)境進行分析,指出企業(yè)經營過程中所面臨的機遇和挑戰(zhàn)。消費者購買行為由五個部分構成,其購買決策受主觀因素和客觀因素的共同作用;產品生產受企業(yè)資源約束,增加產品生產過程中可能存在的協(xié)同性能夠增加企業(yè)產能利用效率。為了更好的利用有限的產能為消費者服務,提出了產品線設計決策的四個主要方面,并指出重視決策變量之間相互關系的重要性。其次,產品線擴張能夠幫助企業(yè)更好地滿足消費者需求,但同時也增加了企業(yè)經營過程中的不確定性。風險規(guī)避的參與人面對不確定性時,會產生風險成本,這直接影響企業(yè)的產品線擴張決策。通過建立制造商為領導者,零售商為跟隨者的斯坦伯格博弈模型,分析了存在風險成本的情況下產品供應商的產品線擴張決策。通過模型的求解和分析,得出了制造商產品線擴張的條件,并分析了產品之間替代系數(shù)和參與人風險態(tài)度對產品線擴張區(qū)間大小的影響情況。制造商通過集中渠道銷售產品時,風險因素能夠弱化分散供應鏈中的雙邊際效應。最后,產品質量的內生化能夠提高制造商的產品線擴張動機。再其次,研究了市場中存在第三方競爭者時,制造商的產品線擴張決策。企業(yè)不僅要考慮自身產品線上的產品競爭問題,也必須考慮來自企業(yè)外部的產品競爭。為了研究競爭對產品線擴張決策的影響,比較了生產市場中存在競爭者和不存在競爭者時,原產品制造商(OEM)的利潤函數(shù),得到不同情況下OEM的擴張區(qū)間。研究表明,防止外部再制造產品對新產品的市場擠兌效應,產品線擴張動機反而隨著產品之間替代系數(shù)的增加而增加。通過與集中渠道下情況下比較,得出,制造商在集中化情況下有更強的動機擴張產品線;競爭加強產品線擴張動機。最后,制造商生產過程中采用共同組件會改變產品之間的差異化程度,從而影響產品最終需求。文章在單個零部件供應商,單個制造商的供應鏈中,通過建立供應商為領導者,制造商為跟隨者的博弈,分析供應商的零部件定價策略,從而引導制造商采用能夠使得供應商利潤最大化的共同組件策略。研究表明,低質量的共同組件策略對零部件供應商是有害的;當?shù)唾|量零部件質量水平低且高質量零部件單位生產成本高時,供應商可以通過提高低質量零部件的批發(fā)價格,同時,降低高質量零部件的批發(fā)價格以引導制造商采用高質量共同組件策略。文章中,通過改變參與人的博弈順序分析強勢制造商的共同組件策略對供應商決策的影響情況,分析表明,制造商會選擇低質量的共同組件策略,且供應鏈中存在先動優(yōu)勢。
【圖文】：

增加與生產成本增加之間的均衡問題。重點分析風險因素、競爭因素Ｗ及渠道因逡逑素對產品線長度設計的影響。除此Ｗ外，產品線的定價及質量水平也是本文探逡逑討的重要方面，主要結構和內容如圖１－１所示。逡逑１）考慮參與人風險厭惡的產品線擴張策略研究逡逑經濟環(huán)境的多變性Ｗ及科學技術的快速發(fā)展，使得企業(yè)面臨不確定性的經營逡逑環(huán)境。產品線擴張過程中，新產品所帶來的需求不確定性進一步增加了企業(yè)所面逡逑臨的風險。面對相同的風險，不同的參與人可能會做出不同的決策。對于風險厭逡逑惡型參與人而言，產品線的擴張不僅僅意味著生產成本的增加，，企業(yè)經營的風險逡逑成本隨之X椉�。首淆xü⒉┺哪Ｐ�，探索供应链置{斡肴朔縵昭岫襝凳藻義喜廢呃┱挪唄緣撓跋歟⒎治霾廢呃┱徘昂缶餳鄹裰淶南嗷ス叵�。其次，辶x銜朔治鑾瀾峁茍圓廢哂瀉沃鐘跋歟詡泄┯α粗鋅悸橇酥圃焐痰睦┱挪咤義下�。最�

本文編號：2526821