【摘要】：論文分析了零售商主導(dǎo)的供應(yīng)鏈上下游企業(yè)間的研發(fā)與廣告合作行為,并比較了零售商主導(dǎo)和制造商主導(dǎo)時(shí)供應(yīng)鏈的廣告、研發(fā)投資和總利潤。博弈與模擬分析揭示:零售商主導(dǎo)供應(yīng)鏈時(shí),零售商在斯坦伯格博弈均衡時(shí)的利潤高于納什均衡時(shí),制造商在哪種博弈均衡時(shí)取得的收益更大視參數(shù)具體值而定,納什均衡時(shí)零售商不分擔(dān)制造商的研發(fā)費(fèi)用;零售商主導(dǎo)供應(yīng)鏈時(shí),制造商在集中決策時(shí)的研發(fā)投入最高,零售商在何種博弈均衡時(shí)最優(yōu)廣告投入最高與具體參數(shù)有關(guān);在一定條件下,零售商主導(dǎo)的供應(yīng)鏈總利潤更高。不同情形下的斯坦伯格博弈、納什博弈和集中決策分析表明,渠道主導(dǎo)力量同時(shí)影響著供應(yīng)鏈成員和整體運(yùn)營績效。
[Abstract]:This paper analyzes the cooperative behavior of R & D and advertising between upstream and downstream enterprises in the supply chain led by retailers, and compares the advertising, R & D investment and total profit in supply chain led by retailers and manufacturers. The game and simulation analysis shows that when retailers dominate the supply chain, when the profit of retailers in Steinberg equilibrium is higher than Nash equilibrium, the profit of manufacturers in which game equilibrium depends on the specific value of the parameters, and retailers do not share the R & D cost of manufacturers in Nash equilibrium. When retailers dominate the supply chain, manufacturers have the highest R & D investment in centralized decision-making, and the highest optimal advertising investment in the game equilibrium is related to specific parameters, and under certain conditions, the total profit of the supply chain led by retailers is higher. The Steinberg game, Nash game and centralized decision analysis under different circumstances show that the channel leading force affects the supply chain members and the overall operating performance at the same time.
【作者單位】： 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71072155)
【分類號】：F713.8;F274;F224.32

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：2515683