【摘要】：考慮新產(chǎn)品投入市場時潛在市場需求不確定下的供應(yīng)鏈風(fēng)險厭惡,構(gòu)造了一個考慮制造商和零售商的效用函數(shù),建立了基于廣告費用、服務(wù)水平以及銷售價格的最優(yōu)短期決策模型,分析了需求風(fēng)險和供應(yīng)鏈成員風(fēng)險容忍水平對供應(yīng)鏈最優(yōu)短期決策的影響,采用數(shù)值仿真分析了供應(yīng)鏈最優(yōu)長期決策。研究結(jié)果表明:最優(yōu)廣告費用分別是需求風(fēng)險和風(fēng)險容忍水平的單調(diào)遞增和遞減函數(shù),最優(yōu)銷售價格和服務(wù)水平則因行業(yè)等因素不同與需求風(fēng)險和風(fēng)險容忍水平呈U型或倒U型關(guān)系;當市場環(huán)境變化時,銷售價格和服務(wù)水平在不同市場條件下應(yīng)做出不同調(diào)整,而廣告費用調(diào)整與市場特征無關(guān);從長期來看制造商可以達到效用最大化,而零售商效用只能次優(yōu)。
[Abstract]:Considering the risk aversion of the supply chain under the uncertain market demand when the new product is put into the market, an optimal short-term decision-making model based on the advertising cost, the service level and the selling price is established considering the utility function of the manufacturer and the retailer. The influence of the demand risk and the risk tolerance level of the supply chain on the optimal short-term decision-making of the supply chain is analyzed, and the optimal long-term decision of the supply chain is analyzed by numerical simulation. The results show that the optimal advertising cost is the monotonously increasing and decreasing function of the demand risk and the risk tolerance level, the optimal selling price and the service level are in the U-shape or the inverted U-type relationship with the demand risk and the risk tolerance level due to the different factors such as the industry, and when the market environment changes, The sales price and service level should be adjusted differently under different market conditions, and the adjustment of the advertising cost is independent of the market characteristics; from the long-term perspective, the manufacturer can maximize the utility, and the retailer's utility can only be sub-optimal.
【作者單位】： 重慶大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院;
【分類號】：F224;F274

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：2513323