【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,供應(yīng)鏈成為跨企業(yè)整合所有商業(yè)活動(dòng)的管理集成,是現(xiàn)代企業(yè)管理的重要思想和方法,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也隨之發(fā)展成為供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。在供應(yīng)鏈之間的這種競(jìng)爭(zhēng)模式中,水平競(jìng)爭(zhēng)與垂直競(jìng)爭(zhēng)并存,在鏈內(nèi)供應(yīng)商要考慮和零售商的博弈,在鏈間還要考慮競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)鏈的決策對(duì)自身的影響。而廣告作為影響消費(fèi)者需求比較普遍的一種營(yíng)銷(xiāo)方式,在競(jìng)爭(zhēng)型供應(yīng)鏈中的地位也日趨重要。因此,在復(fù)雜的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,如何通過(guò)合理地進(jìn)行廣告投入,使得供應(yīng)商和零售商將各自獨(dú)特的廣告資源優(yōu)勢(shì)聯(lián)合起來(lái)并有效地加以整合；以及如何通過(guò)合理的定價(jià),使得供應(yīng)商和零售商得到最大的收益；進(jìn)而為企業(yè)決策者提供依據(jù),已成為競(jìng)爭(zhēng)型供應(yīng)鏈中研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。本文首先從影響供應(yīng)鏈需求函數(shù)的因素出發(fā),介紹了國(guó)內(nèi)外關(guān)于影響需求函數(shù)的價(jià)格因素和非價(jià)格因素(產(chǎn)品質(zhì)量,服務(wù),廣告)的文獻(xiàn)綜述,著重分析了廣告影響需求的供應(yīng)鏈模型的研究情況。隨后,在考慮供應(yīng)商分擔(dān)一定比例的零售商廣告投入成本的前提下,分別研究了集中決策和分散決策,單鏈進(jìn)行廣告投入的雙供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)模型；得出了供應(yīng)鏈成員的定價(jià)和廣告策略；并通過(guò)兩種決策模式下的結(jié)果比較分析,得出供應(yīng)商與零售商進(jìn)行廣告合作的條件；接著應(yīng)用MATLAB軟件進(jìn)行算例仿真,對(duì)模型和研究結(jié)論作進(jìn)一步驗(yàn)證,探討廣告差異系數(shù)對(duì)供應(yīng)商和零售商的定價(jià)、廣告投入策略以及對(duì)它們利潤(rùn)的影響。之后,建立雙鏈均進(jìn)行廣告投入的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)模型；分別研究了集中決策模式和分散決策模式下雙競(jìng)爭(zhēng)型供應(yīng)鏈成員的定價(jià)及廣告策略；同時(shí)通過(guò)與雙鏈均不進(jìn)行廣告投入的供應(yīng)鏈基準(zhǔn)模型的對(duì)比,得出供應(yīng)商愿意與零售商進(jìn)行廣告合作的條件；最后,通過(guò)算例仿真,對(duì)模型和研究結(jié)論作進(jìn)一步驗(yàn)證,探討產(chǎn)品價(jià)格系數(shù)對(duì)供應(yīng)商和零售商的定價(jià)、廣告投入策略以及對(duì)它們利潤(rùn)的影響。同時(shí)考察了零售商與供應(yīng)商選擇決策模式的算例分析。研究表明,分散決策時(shí),占主導(dǎo)的供應(yīng)商具有先動(dòng)優(yōu)勢(shì)；在單鏈投入廣告的情況下,集中決策的收益大于分散決策；但在雙鏈均進(jìn)行廣告投入時(shí),集中決策的收益不一定大于分散決策時(shí)的收益。論文的最后部分總結(jié)了本文的研究成果并指出進(jìn)一步的研究方向。
[Abstract]:With the development of economic globalization and science and technology, supply chain has become the management integration of all business activities across enterprises, and it is an important idea and method of modern enterprise management. The competition among enterprises has also developed into the competition of supply chain. In this competition mode between supply chains, horizontal competition and vertical competition coexist. Suppliers should consider the game with retailers in the chain, and the influence of competitive supply chain decision on themselves should also be considered between chains. As a kind of marketing method which affects consumer demand, advertising plays an increasingly important role in competitive supply chain. Therefore, in the complex supply chain competition environment, how to make suppliers and retailers combine and effectively integrate their unique advertising resource advantages through reasonable advertising investment; And how to make suppliers and retailers get the maximum profit through reasonable pricing, and then provide the basis for enterprise decision makers, has become a hot issue in competitive supply chain. Starting from the factors that affect the demand function of supply chain, this paper introduces the literature review of price factors and non-price factors (product quality, service, advertising) that affect demand function at home and abroad. This paper focuses on the research of supply chain model in which advertising affects demand. Then, on the premise of considering the supplier sharing a certain proportion of the advertising input cost of retailers, the dual supply chain competition model of centralized decision-making and decentralized decision-making and single-chain advertising input is studied respectively. The pricing and advertising strategies of supply chain members are obtained, and the conditions of advertising cooperation between suppliers and retailers are obtained through the comparative analysis of the results under the two decision-making modes. Then the MATLAB software is used to simulate the model and research conclusions, and the influence of advertising difference coefficient on the pricing of suppliers and retailers, advertising input strategy and their profits is discussed. After that, the supply chain competition model of double chain advertising input is established, and the pricing and advertising strategy of double competitive supply chain members under centralized decision mode and decentralized decision mode are studied respectively. At the same time, through the comparison with the supply chain benchmark model, which does not carry on the advertisement investment in the double chain, the condition that the supplier is willing to carry on the advertisement cooperation with the retailers is obtained. Finally, through the simulation of an example, the model and research conclusions are further verified, and the influence of product price coefficient on the pricing of suppliers and retailers, advertising input strategy and their profits is discussed. At the same time, the example analysis of the decision mode of retailers and suppliers is investigated. The research shows that the dominant supplier has the advantage of taking the lead in decentralized decision-making, and in the case of single-chain investment advertising, the profit of centralized decision-making is greater than that of decentralized decision-making. However, when advertising investment is carried out in both chains, the income of centralized decision-making is not necessarily greater than that of decentralized decision-making. The last part of the paper summarizes the research results and points out the further research direction.
【學(xué)位授予單位】：福州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：2490670