【摘要】：隨著電子商務(wù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)渠道的引入,雙渠道的應(yīng)用已經(jīng)成為企業(yè)擴大市場占有率、提高收益的重要策略。但由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、供應(yīng)鏈成員及消費者行為、技術(shù)的局限性等因素的影響,導(dǎo)致了供應(yīng)鏈雙渠道中基于信息的搭便車行為的產(chǎn)生。該行為在帶來積極影響的同時也產(chǎn)生了極為不利的渠道沖突。為有效的降低渠道沖突,制造商、零售商可采用產(chǎn)品差異化經(jīng)營方法進行市場劃分和渠道整合,并實行定價策略,以有效緩解信息的搭便車行為,促進整個供應(yīng)鏈的健康有序發(fā)展。
[Abstract]:With the development of e-commerce, the introduction of network channels, the application of dual channels has become an important strategy for enterprises to expand market share and increase profits. However, due to the development of network, the behavior of supply chain members and consumers, the limitation of technology and other factors, the information-based hitchhiking in the dual channels of supply chain resulted in the emergence of information-based hitchhiking. The behavior not only has a positive impact, but also has an extremely unfavorable channel conflict. In order to effectively reduce channel conflicts, manufacturers, retailers can adopt product differentiation management methods for market division and channel integration, and implement pricing strategies to effectively alleviate the free ride behavior of information. Promote the healthy and orderly development of the whole supply chain.
【作者單位】： 青島大學(xué)管理科學(xué)與工程學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金(71202143)
【分類號】：F274

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