【摘要】：廣告和質(zhì)量都對服裝市場產(chǎn)生作用,本文通過兩條服裝供應(yīng)鏈分別采用廣告與質(zhì)量的方式來競爭,運用利潤模型來構(gòu)建制造商、零售商以及整體供應(yīng)鏈利潤模型,通過Nash博弈和集中式?jīng)Q策分析,發(fā)現(xiàn)提高質(zhì)量給制造商帶來的利潤遠比做廣告帶來的利潤大;而對服裝產(chǎn)品質(zhì)量提升或服裝產(chǎn)品打廣告,都對零售商的利潤沒有影響。結(jié)果表明,采用質(zhì)量提升在集中式?jīng)Q策的服裝供應(yīng)鏈的利潤最大;采用廣告策略在Nash博弈下的服裝供應(yīng)鏈的利潤較大;采用質(zhì)量提升在Nash博弈下的服裝供應(yīng)鏈的利潤較小;采用廣告策略在集中式?jīng)Q策的服裝供應(yīng)鏈的利潤最小。
[Abstract]:Advertising and quality play an important role in clothing market. In this paper, we use advertising and quality to compete with each other in two garment supply chains, and use profit model to construct profit model of manufacturer, retailer and whole supply chain. Through the analysis of Nash game and centralized decision-making, it is found that the profit brought to manufacturers by improving quality is much larger than that from advertising. And to improve the quality of clothing products or advertising clothing products, there is no impact on the profit of retailers. The results show that the clothing supply chain with quality promotion is the most profitable under the centralized decision-making, the clothing supply chain with advertising strategy under the Nash game is more profitable, the clothing supply chain with quality promotion under the Nash game is less profitable, and the clothing supply chain with quality promotion is the most profitable under the Nash game. Using advertising strategy in the centralized decision-making clothing supply chain has the smallest profit.
【作者單位】： 武漢紡織大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金(71171152,61004120) 武漢市科技局軟科學(xué)項目(201141333462) 教育廳項目(T201111,D20111606) 國家支撐計劃(2011BAH21B01)
【分類號】：F426.86;F274;F224.32

【參考文獻】

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