【摘要】：隨著計算機技術、第三方物流和電子商務的迅速發(fā)展,越來越多的企業(yè)在保留傳統(tǒng)零售渠道的同時,開辟網(wǎng)絡直銷渠道,形成雙渠道供應鏈模式。新的供應鏈結(jié)構對理論界和實業(yè)界均提出了挑戰(zhàn),在雙渠道供應鏈模式下,渠道沖突不可避免,而定價是引發(fā)渠道沖突的關鍵因素,因此供應鏈定價問題成為學者們研究的熱點。然而,目前學者們的研究都是在供應鏈成員完全理性的假設基礎上進行的。現(xiàn)實中,由于受到公平關切行為傾向的驅(qū)使,決策者往往難以做到完全理性,因此本文在零售商具有公平關切行為傾向下探討雙渠道供應鏈的定價策略。首先,本文對研究雙渠道供應鏈的國內(nèi)外文獻進行梳理,在此基礎上,結(jié)合行為經(jīng)濟學的最新研究成果,將零售商的公平關切行為傾向引入到雙渠道供應鏈中,從而形成本文的選題。其次,本文在制造商考慮零售商公平關切時建立雙渠道定價模型,針對批發(fā)價格內(nèi)生及批發(fā)價格外生兩種不同情形,計算出雙渠道供應鏈的均衡策略,并與公平中性時雙渠道供應鏈的均衡策略進行對比,從而得出此時零售商公平關切行為傾向?qū)η纼r格、渠道銷量及供應鏈成員利潤的影響。再者,本文在制造商不考慮零售商公平關切時建立雙渠道定價模型,針對批發(fā)價格內(nèi)生及批發(fā)價格外生兩種不同情形,運算得出雙渠道供應鏈的均衡策略,并與公平中性時雙渠道供應鏈的均衡策略進行對比,從而得出此時零售商公平關切行為傾向?qū)η纼r格、渠道銷量及供應鏈成員利潤的影響。進一步地,比較分析了公平中性時、制造商考慮零售商公平關切時及制造商不考慮零售商公平關切時雙渠道供應鏈的均衡策略。最后,運用Matlab軟件進行數(shù)值仿真,從而驗證所得結(jié)論,并將所建模型應用到實際案例中進行分析。此外,指出了本文研究的局限性和未來的研究方向。
[Abstract]:With the rapid development of computer technology, third party logistics and electronic commerce, more and more enterprises open up network direct selling channels while retaining traditional retail channels, and form the mode of supply chain with two channels. The new supply chain structure poses a challenge to both theoretical and business circles. Under the mode of two-channel supply chain, channel conflict is inevitable, and pricing is the key factor that leads to channel conflict. Therefore, supply chain pricing has become a hot topic for scholars. However, the current research is based on the assumption that supply chain members are completely rational. In reality, driven by the tendency of fair concern behavior, it is difficult for decision-makers to be completely rational, so this paper discusses the pricing strategy of two-channel supply chain under the tendency of retailers' fair concern behavior. First of all, this paper combs the domestic and foreign literature on the research of double-channel supply chain. On this basis, combined with the latest research results of behavioral economics, the retailer's tendency of fair concern behavior is introduced into the dual-channel supply chain. In order to form the topic of this article. Secondly, this paper establishes a dual-channel pricing model when manufacturers consider retailers' fair concerns, and calculates the equilibrium strategy of double-channel supply chain according to the endogenous and exogenous situations of wholesale price. Compared with the equilibrium strategy of two-channel supply chain under fair and neutral condition, the influence of retailer's tendency of fair concern behavior on channel price, channel sales volume and the profit of supply chain member is obtained. Furthermore, this paper establishes a dual-channel pricing model when manufacturers do not consider the retailer's fair concerns. According to the two different situations of wholesale price endogenous and wholesale price exogenous, this paper calculates the equilibrium strategy of double-channel supply chain. Compared with the equilibrium strategy of two-channel supply chain under fair and neutral condition, the influence of retailer's tendency of fair concern behavior on channel price, channel sales volume and the profit of supply chain member is obtained. Furthermore, the equilibrium strategies of the two-channel supply chain are compared and analyzed when the manufacturer considers the retailer's fair concern and the manufacturer does not consider the retailer's fair concern. Finally, the numerical simulation is carried out by using Matlab software to verify the conclusions, and the model is applied to the actual case analysis. In addition, the limitations of this study and the future research direction are pointed out.
【學位授予單位】：東北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274

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本文編號：2415089