【摘要】：本文在渠道融合背景下,針對(duì)線上線下渠道的廣告策略問題,根據(jù)渠道成員之間合作程度和廣告類型的不同,提出四種渠道廣告模式;通過渠道聯(lián)合廣告模式能有效實(shí)現(xiàn)線上線下渠道融合,提高渠道廣告的投放效果;在渠道聯(lián)合廣告模式基礎(chǔ)上,提出企業(yè)可以采取渠道合作廣告、渠道收益共享、O2O和渠道一體化等途徑。
[Abstract]:Under the background of channel fusion, this paper puts forward four channel advertising modes according to the different cooperation degree and advertising type between channel members and offline channels. Through the channel joint advertising mode, it can effectively realize the integration of online and offline channels, and improve the effect of channel advertising. On the basis of channel joint advertising model, it is proposed that enterprises can adopt channel cooperative advertising, channel revenue sharing, O 2O and channel integration, etc.
【作者單位】： 長江師范學(xué)院管理學(xué)院;重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院;
【基金】：重慶市教育委員會(huì)人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目(16SKGH186) 國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71572020)
【分類號(hào)】：F713.8

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王懌峰;姜還是老的辣嗎?──傳統(tǒng)與現(xiàn)代的廣告模式誰會(huì)勝出[J];計(jì)算機(jī)周刊;2001年35期

2 王振家;;味聚特:零廣告模式突圍者[J];光彩;2012年01期

3 袁小毅;;云廣告模式初探討[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2012年20期

4 王志剛;企業(yè)制勝的廣告模式[J];思維與智慧;1999年02期

5 ;短信取代紙傳單——“綠意”新型廣告模式既賺口碑又賺錢[J];大眾投資指南;2012年11期

6 安德雷亞斯·布霍爾茨;沃爾夫蘭·維德曼;;驀然回首的感覺——訴諸引導(dǎo)廣告模式釋解[J];銷售與市場;2000年01期

7 吳謀可;;網(wǎng)絡(luò)廣告模式的演變:干擾、精準(zhǔn)、置入[J];商場現(xiàn)代化;2007年12期

8 李盛楠;;以汽車品牌微電影為例分析微電影廣告模式[J];今傳媒;2012年09期

9 楊芳;;淺談廣告模式的發(fā)展趨勢[J];經(jīng)營管理者;2009年05期

10 何艷;;三網(wǎng)融合下的電視廣告模式轉(zhuǎn)變[J];視聽界;2012年05期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 韓曙;美國電視臺(tái)紛紛采用新穎廣告模式[N];中華新聞報(bào);2007年

2 王蓉蓉;新廣告模式?jīng)_擊市場格局[N];中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào);2007年

3 本報(bào)記者 竇瀅瀅;新浪社交廣告模式逐漸成熟[N];中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2012年

4 王蓉蓉;新廣告模式?jīng)_擊市場格局[N];北京商報(bào);2007年

5 本報(bào)記者 李學(xué)梅邋張杰;時(shí)代贏客推出CPV廣告模式[N];國際商報(bào);2008年

6 張佩穎;寶潔廣告模式，over？[N];河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2005年

7 陸軍;寶潔廣告模式，over ？[N];中國經(jīng)營報(bào);2005年

8 王璐;來電付費(fèi)超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告模式[N];科技日?qǐng)?bào);2007年

9 任光會(huì);已建品牌的廣告模式[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2002年

10 本報(bào)記者 李陽丹;O2O平臺(tái)探索可量化廣告模式[N];中國證券報(bào);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 曹敏杰;網(wǎng)絡(luò)電視劇廣告模式研究[D];南昌大學(xué);2013年

2 楊絢然;數(shù)字化報(bào)業(yè)的廣告模式探析[D];山東師范大學(xué);2013年

，

本文編號(hào)：2333785