【摘要】：在市場信息透明的情況下,消費者能夠推測出產(chǎn)品的真實價值。受消費者行為的影響,集中式?jīng)Q策模式下,較高的廣告費用反而為供應(yīng)鏈帶來更多的利潤;分散式?jīng)Q策模式下,合作廣告策略同時損害制造商和零售商的利潤,并且制造商對零售商的廣告補貼比例越高,各企業(yè)利潤反而越低。本文的模型從消費者行為的角度解釋了現(xiàn)實中有許多企業(yè)不愿意進行廣告合作的原因。
[Abstract]:In the case of transparent market information, consumers can speculate on the true value of the product. Under the influence of consumer behavior, the higher advertising costs bring more profit to the supply chain under centralized decision-making mode, while the cooperative advertising strategy damages the profits of both manufacturers and retailers in decentralized decision-making mode. And the higher the proportion of manufacturers'advertising subsidies to retailers, the lower the profits. The model of this paper explains the reasons why many enterprises are unwilling to cooperate in advertising from the point of view of consumer behavior.
【作者單位】： 東南大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71071033) 江蘇省普通高校研究生科研創(chuàng)新計劃項目(CXZZ_0186)
【分類號】：F274;F224

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本文編號：2250401