【摘要】：研究了零售商打折促銷情形下的二級(jí)供應(yīng)鏈合作廣告問(wèn)題。在價(jià)格敏感性條件下,構(gòu)建了制造商占主導(dǎo)地位的Stackelberg博弈模型,探討了供應(yīng)鏈成員共同協(xié)作的Nash合作博弈模型,通過(guò)比較分析,得到了制造商和零售商選擇合作情況下的廣告水平、價(jià)格折扣、訂貨量和整條供應(yīng)鏈?zhǔn)找婢笥诓缓献髑闆r下對(duì)應(yīng)值的結(jié)論。研究給出了不同博弈下零售商的折扣范圍,并且證明了在考慮零售商提供折扣情形下的廣告水平與訂貨量均大于不提供折扣情形下的對(duì)應(yīng)值的結(jié)論。通過(guò)數(shù)值算例對(duì)有關(guān)結(jié)論進(jìn)行了驗(yàn)證和說(shuō)明。
[Abstract]:This paper studies the cooperative advertising problem in the secondary supply chain under the situation of retailer discount promotion. Under the condition of price sensitivity, this paper constructs the Stackelberg game model, which is dominated by manufacturers, and probes into the Nash cooperative game model in which the members of supply chain cooperate with each other. It is concluded that the advertising level, price discount, order quantity and the profit of the whole supply chain are higher than the corresponding value in the case of non-cooperation. In this paper, we give the discount range of retailers under different game conditions, and prove that the advertising level and order volume are larger than the corresponding values in the case of retailers offering discounts. The relevant conclusions are verified and explained by numerical examples.
【作者單位】： 南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71071075,71173103) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究資助項(xiàng)目(12YJC630180)
【分類號(hào)】：F224.32;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2212424