【摘要】：隨著市場經(jīng)濟的不斷完善以及信息化所導致的全球性競爭加劇,當今的市場競爭已經(jīng)不再單單是單個企業(yè)之間的相互競爭,而是逐漸演變?yōu)楣⿷溨g的相互競爭。任何單個企業(yè)的資源和實力都是有限的,“單打獨斗”的經(jīng)營模式已經(jīng)難以適應日益復雜的市場經(jīng)濟環(huán)境,企業(yè)之間迫切需要進行更加深入的合作,從而促成了供應鏈合作伙伴的關系,而協(xié)同研發(fā)與合作廣告是作為協(xié)調(diào)供應鏈合作伙伴關系的重要措施。在此背景下,本文設定制造商作為供應鏈上的一個中心節(jié)點企業(yè),運用博弈論的方法,分別研究供應商—制造商在協(xié)同研發(fā)與制造商—零售商在合作廣告機制下的決策,從而得出相應的結(jié)論使企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化,提高供應鏈整體利潤。首先從由一個制造商和一個供應商組成的供應鏈出發(fā),兩家企業(yè)為了降低成本進行協(xié)同合作研發(fā)。構(gòu)建了該情形下兩企業(yè)協(xié)同合作研發(fā)的博弈模型,考察制造商補貼供應商的研發(fā)活動是否能降低成本,通過模型分析這種研發(fā)補貼機制是否能讓雙方有利可圖。最后得出在常數(shù)需求下,研發(fā)補貼策略不可能被供應商與制造商雙方同時接受,任何一方的得利都將成為另一方的損失,亦即為零和博弈；當需求為線性函數(shù)時,即可能經(jīng)由研發(fā)補貼的策略來達成非零和的結(jié)果,使雙方都能獲利。然后在制造商與零售商的競爭合作關系下,以三種博弈模型探討合作廣告機制。首先是典型的領導者與跟隨者的Stackelberg均衡,其中制造商是領導者,零售商扮演跟隨者的角色；其次是同步行動的Nash均衡,即制造商與零售商同時行動但不合作；最后則是討論Pareto均衡下的廣告組合。最后研究發(fā)現(xiàn)制造商偏好當領導者,以實現(xiàn)自己的利潤最大化,而零售商則要視兩方邊際報酬的相對大小情況來確定是否要當跟隨者。另一方面,如果雙方能取得共識,可進行談判以取得供應鏈總利潤的最大化,達到帕累托均衡。本論文以制造商作為供應鏈上的一個中心節(jié)點企業(yè),基于多種博弈模型研究供應鏈企業(yè)的協(xié)同研發(fā)與合作廣告機制,其結(jié)果可作為供應鏈企業(yè)制定決策時的參考。論文研究過程中得出結(jié)論是：供應鏈中的成員企業(yè)在制定決策fB,是以自身利益為出發(fā)點,追求各自利潤的最大化。但這種結(jié)果并非是Pareto最優(yōu)狀態(tài)。為了實現(xiàn)供應鏈整體Pareto最優(yōu)狀態(tài),各成員企業(yè)應從雙贏的觀點出發(fā)制定市場策略,依托伙伴關系尋求企業(yè)連結(jié),增加競爭優(yōu)勢。這樣的研究結(jié)果,不僅是理性、有效率的,還是最貼近實際商業(yè)環(huán)境運作的情形。因此,本文研究具有理論價值和現(xiàn)實意義。
[Abstract]:With the continuous improvement of market economy and the aggravation of global competition caused by information technology, the market competition is not only the competition among individual enterprises, but also the competition between supply chains. The resources and strength of any single enterprise are limited, and the business model of "fighting alone" has been difficult to adapt to the increasingly complex market economy environment, and there is an urgent need for more in-depth cooperation among enterprises. Therefore, collaborative research and development and cooperative advertising are important measures to coordinate the supply chain partnership. In this context, this paper sets manufacturers as a central node in the supply chain, using game theory to study the decision of supplier-manufacturer in collaborative R & D and manufacturer-retailer in cooperative advertising mechanism. Therefore, the corresponding conclusion can make the enterprise realize the profit maximization and improve the whole profit of the supply chain. Starting from a supply chain consisting of a manufacturer and a supplier, the two companies cooperate in R & D in order to reduce costs. In this paper, a game model of cooperative R & D between the two enterprises is constructed to investigate whether the R & D activities of manufacturers subsidize suppliers can reduce the cost, and to analyze whether the R & D subsidy mechanism can make both sides profitable. Finally, it is concluded that under constant demand, R & D subsidy strategy cannot be accepted by both suppliers and manufacturers at the same time, the gain of either side will become the loss of the other side, that is, the zero-sum game, when the demand is a linear function, It is possible to achieve a non-zero-sum result through the strategy of R & D subsidies, so that both sides can benefit. Then, under the competition and cooperation relationship between manufacturer and retailer, the cooperative advertising mechanism is discussed with three game models. Firstly, the typical Stackelberg equilibrium of leader and follower, in which the manufacturer is the leader, the retailer plays the role of follower, the second is the Nash equilibrium of synchronous action, in which the manufacturer and the retailer act simultaneously but do not cooperate. Finally, it discusses the advertising mix under Pareto equilibrium. Finally, it is found that manufacturers prefer to be leaders in order to maximize their profits, while retailers should decide whether to be followers depending on the relative size of the two sides' marginal returns. On the other hand, if the two sides can reach a consensus, they can negotiate to maximize the total profit of the supply chain and achieve Pareto equilibrium. In this paper, the manufacturer is taken as a central node in the supply chain, and the cooperative R & D and cooperative advertising mechanism of the supply chain enterprises are studied based on a variety of game models. The results can be used as a reference for the decision making of the supply chain enterprises. In the process of research, it is concluded that the member enterprises in the supply chain make decisions on fB, with their own interests as the starting point and pursue the maximization of their respective profits. But this result is not the optimal state of Pareto. In order to realize the optimal state of the whole Pareto of supply chain, each member enterprise should formulate the market strategy from the point of view of win-win situation, rely on the partnership to seek the enterprise link and increase the competitive advantage. The results are not only rational, efficient, but also closest to the actual business environment. Therefore, this study has theoretical value and practical significance.
【學位授予單位】：廣東工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F224.32

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本文編號：2210530