【摘要】：該研究了雙渠道統(tǒng)一定價(jià)和雙渠道差別定價(jià)問(wèn)題.考慮了線下渠道的服務(wù)水平、線上渠道的退貨因素以及消費(fèi)者的損失厭惡有限理性行為對(duì)產(chǎn)品定價(jià)策略的影響,得到了不同策略下的最優(yōu)價(jià)格、最優(yōu)利潤(rùn)和最優(yōu)服務(wù)水平,并分析了退貨率對(duì)線上渠道價(jià)格和需求的影響.最后數(shù)值算例表明,在零售商市場(chǎng)份額較高時(shí),制造商應(yīng)采取雙渠道統(tǒng)一定價(jià)策略,零售商市場(chǎng)份額較低時(shí),制造商應(yīng)不開通線上渠道;在雙渠道統(tǒng)一定價(jià)和差別定價(jià)中制造商和零售商的利潤(rùn)均隨著退貨率的增大而減小;在雙渠道差別定價(jià)中,制造商和零售商的利潤(rùn)隨著損失厭惡程度的增大而增大,而線上與線下的最優(yōu)價(jià)格差隨著損失厭惡程度的增大而減小.
[Abstract]:The problem of dual channel unified pricing and dual channel differential pricing is studied. Considering the service level of the offline channel, the return factors of the online channel and the effect of the consumer's loss aversion on the product pricing strategy, the optimal price, the optimal profit and the optimal service level under different strategies are obtained, and the return is analyzed. The final numerical example shows that when the retailer's market share is high, the manufacturer should adopt a dual channel unified pricing strategy. When the retailer's market share is low, the manufacturer should not open the online channel, and the profits of the manufacturer and the retailer in the dual channel unified pricing and differential pricing are all along with the regression. In the dual channel differential pricing, the profits of the manufacturers and retailers increase with the increase of the degree of loss aversion, and the optimal price difference under the line and line decreases with the increase of the degree of loss aversion.
【作者單位】： 同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71371139;71532015) 上海市曙光計(jì)劃項(xiàng)目(13SG24)
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2165501