【摘要】：該研究了雙渠道統一定價和雙渠道差別定價問題.考慮了線下渠道的服務水平、線上渠道的退貨因素以及消費者的損失厭惡有限理性行為對產品定價策略的影響,得到了不同策略下的最優(yōu)價格、最優(yōu)利潤和最優(yōu)服務水平,并分析了退貨率對線上渠道價格和需求的影響.最后數值算例表明,在零售商市場份額較高時,制造商應采取雙渠道統一定價策略,零售商市場份額較低時,制造商應不開通線上渠道;在雙渠道統一定價和差別定價中制造商和零售商的利潤均隨著退貨率的增大而減小;在雙渠道差別定價中,制造商和零售商的利潤隨著損失厭惡程度的增大而增大,而線上與線下的最優(yōu)價格差隨著損失厭惡程度的增大而減小.
[Abstract]:The problem of dual channel unified pricing and dual channel differential pricing is studied. Considering the service level of the offline channel, the return factors of the online channel and the effect of the consumer's loss aversion on the product pricing strategy, the optimal price, the optimal profit and the optimal service level under different strategies are obtained, and the return is analyzed. The final numerical example shows that when the retailer's market share is high, the manufacturer should adopt a dual channel unified pricing strategy. When the retailer's market share is low, the manufacturer should not open the online channel, and the profits of the manufacturer and the retailer in the dual channel unified pricing and differential pricing are all along with the regression. In the dual channel differential pricing, the profits of the manufacturers and retailers increase with the increase of the degree of loss aversion, and the optimal price difference under the line and line decreases with the increase of the degree of loss aversion.
【作者單位】： 同濟大學經濟與管理學院;
【基金】：國家自然科學基金項目(71371139;71532015) 上海市曙光計劃項目(13SG24)
【分類號】：F274

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本文編號：2165501