【摘要】：本文在西方學(xué)術(shù)界所提出的動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)能力概念基礎(chǔ)上,針對(duì)建筑行業(yè)提出了低碳動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)能力概念,將其劃分為低碳產(chǎn)品研發(fā)跨部門(mén)管理流程、低碳顧客關(guān)系跨部門(mén)管理流程和低碳供應(yīng)鏈跨部門(mén)管理流程這三個(gè)維度,將環(huán)境不確定性作為調(diào)節(jié)變量首次在建筑行業(yè)研究低碳動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)能力與市場(chǎng)績(jī)效的作用關(guān)系,并以武漢市185家建筑企業(yè)為樣本對(duì)其進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn),建筑企業(yè)低碳動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)能力對(duì)市場(chǎng)績(jī)效有顯著正向影響,環(huán)境不確定性在建筑企業(yè)低碳動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)能力與市場(chǎng)績(jī)效之間發(fā)揮著正向調(diào)節(jié)作用。
[Abstract]:Based on the concept of dynamic marketing capability put forward by western academic circles, this paper puts forward the concept of low carbon dynamic marketing ability for the construction industry, and divides it into the cross-departmental management process of low-carbon product research and development. In the three dimensions of low-carbon customer relationship cross-sector management process and low-carbon supply chain cross-sector management process, environmental uncertainty is the first time to study the relationship between low-carbon dynamic marketing capability and market performance in the construction industry. Taking 185 construction enterprises in Wuhan as a sample, the empirical test is carried out. It is found that the low carbon dynamic marketing ability of construction enterprises has a significant positive impact on market performance, and environmental uncertainty plays a positive role in regulating the low carbon dynamic marketing ability and market performance of construction enterprises.
【作者單位】： 武漢工程大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：湖北省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳2011年度湖北省建設(shè)科技計(jì)劃項(xiàng)目“建筑企業(yè)低碳動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)能力構(gòu)建研究”(批準(zhǔn)號(hào):101)
【分類(lèi)號(hào)】：F426.92;F274

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本文編號(hào)：2149710