本文選題：合作廣告 + 延時(shí)效應(yīng)�。� 參考：《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》2017年09期

【摘要】：廣告的延時(shí)效應(yīng)是供應(yīng)鏈廣告過(guò)程中的普遍現(xiàn)象,對(duì)供應(yīng)鏈合作廣告策略的制定具有重要影響.文章研究當(dāng)產(chǎn)品品牌信譽(yù)受廣告延時(shí)效應(yīng)影響時(shí)供應(yīng)鏈的合作廣告策略問(wèn)題,建立了含有時(shí)間延遲的品牌信譽(yù)動(dòng)態(tài)模型和考慮品牌信譽(yù)的產(chǎn)品銷(xiāo)售量模型.運(yùn)用極大值原理,得到了制造商和零售商在分散式?jīng)Q策和集中式?jīng)Q策下的最優(yōu)廣告投入、品牌信譽(yù)和利潤(rùn),以及分散式?jīng)Q策下制造商的最優(yōu)合作廣告參與率.研究發(fā)現(xiàn):在集中式?jīng)Q策下制造商和零售商的最優(yōu)廣告投入和產(chǎn)品銷(xiāo)售量均高于分散式?jīng)Q策下的相應(yīng)值;延遲時(shí)間存在一個(gè)閾值,當(dāng)延遲時(shí)間低于該閾值時(shí),集中式?jīng)Q策下的供應(yīng)鏈利潤(rùn)較高,反之則分散式?jīng)Q策下的供應(yīng)鏈利潤(rùn)較高.研究結(jié)果為供應(yīng)鏈合作廣告策略的制定及供應(yīng)鏈決策機(jī)制的選擇提供了一定的參考.最后,通過(guò)數(shù)值算例分析了廣告延遲時(shí)間對(duì)供應(yīng)鏈最優(yōu)廣告策略及決策機(jī)制的影響.
[Abstract]:The delay effect of advertising is a common phenomenon in the advertising process of supply chain, which has an important influence on the formulation of cooperative advertising strategy in supply chain. This paper studies the cooperative advertising strategy in the supply chain when the product brand reputation is affected by advertising delay, and establishes a dynamic model of brand reputation with time delay and a product sales model considering brand reputation. The optimal advertising investment, brand reputation and profit of manufacturers and retailers under decentralized and centralized decision-making, and the optimal participation rate of manufacturers in cooperative advertising under decentralized decision are obtained by using maximum principle. It is found that the optimal advertising inputs and product sales of manufacturers and retailers are higher than those of decentralized decision, and that there is a threshold for delay time, and when the delay time is lower than this threshold, The profit of supply chain under centralized decision is higher than that of supply chain under decentralized decision. The results provide a reference for the formulation of cooperative advertising strategy and the selection of supply chain decision-making mechanism. Finally, the effect of advertising delay time on the optimal advertising strategy and decision mechanism of supply chain is analyzed by numerical examples.
【作者單位】： 哈爾濱理工大學(xué)管理學(xué)院;哈爾濱理工大學(xué)應(yīng)用科學(xué)學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(11271103;71171069) 黑龍江省教育廳科學(xué)技術(shù)研究資助項(xiàng)目(12531138)
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F713.8

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本文編號(hào)：2114520