發(fā)布時間：2018-06-13 04:42

  本文選題：營銷動態(tài)能力 + 競爭戰(zhàn)略�。� 參考：《南開管理評論》2013年04期

【摘要】：在顧客需求多樣、復(fù)雜動蕩的國際市場,中國國際化企業(yè)面臨的難題是如何憑借快速適應(yīng)市場的能力構(gòu)建其戰(zhàn)略定位和優(yōu)勢。本研究以中國從事制造業(yè)的國際化企業(yè)為樣本,構(gòu)建以營銷動態(tài)能力為企業(yè)競爭戰(zhàn)略前置影響因素、管理者國際注意力為調(diào)節(jié)變量的理論模型,實證檢驗了三者之間的關(guān)系。結(jié)果顯示:(1)營銷動態(tài)能力的四個維度與企業(yè)競爭戰(zhàn)略之間存在不同的匹配關(guān)系,企業(yè)在選擇競爭戰(zhàn)略時必須注重自身的動態(tài)能力基礎(chǔ);(2)管理者國際注意力對營銷動態(tài)能力與競爭戰(zhàn)略之間的關(guān)系有著調(diào)節(jié)作用,尤其對于選擇差異化戰(zhàn)略的企業(yè)來說,管理者國際注意力對能力—戰(zhàn)略匹配關(guān)系的調(diào)節(jié)作用更加突出。
[Abstract]:In the complex and volatile international market with diverse customer demand, the problem faced by Chinese international enterprises is how to build their strategic position and advantages by virtue of their ability to adapt to the market quickly. This study takes the international enterprises engaged in manufacturing industry in China as a sample to construct a theoretical model with dynamic marketing ability as the leading factor of competitive strategy and international attention of managers as the adjusting variable. It empirically tests the relationship between the three factors. The results show that there are different matching relationships between the four dimensions of dynamic marketing capability and the competitive strategy of enterprises. When enterprises choose competitive strategy, they must pay attention to their own dynamic ability basis. (2) the international attention of managers plays an important role in regulating the relationship between marketing dynamic ability and competitive strategy, especially for enterprises that choose differentiation strategy. The regulator's international attention plays a more important role in regulating the ability-strategy matching relationship.
【作者單位】： 南開大學(xué)商學(xué)院;河北金融學(xué)院金融系;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71072100) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金項目(NKZXA10018)資助
【分類號】：F279.23

【參考文獻】

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本文編號：2012759