發(fā)布時(shí)間：2018-05-24 08:09

  本文選題：在線定制 + 雙渠道�。� 參考：《軟科學(xué)》2017年11期

【摘要】：利用環(huán)型城市模型對(duì)單制造商和單零售商的兩級(jí)供應(yīng)鏈進(jìn)行建模,探究考慮產(chǎn)品多樣性下制造商增設(shè)在線定制渠道的市場(chǎng)條件,并比較不同博弈主導(dǎo)結(jié)構(gòu)下相應(yīng)結(jié)論的差異。研究發(fā)現(xiàn)無論標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品多樣性成本和消費(fèi)者在線渠道接受度的高低,制造商都有可能會(huì)增設(shè)在線定制渠道,此策略能實(shí)現(xiàn)帕累托改進(jìn),但可能會(huì)加強(qiáng)雙重邊際化效應(yīng);不同博弈主導(dǎo)結(jié)構(gòu)下增設(shè)在線定制渠道的條件不同,零售商主導(dǎo)下制造商選擇定制化策略的動(dòng)機(jī)更強(qiáng)烈,而且博弈的主導(dǎo)者不一定絕對(duì)占優(yōu)。通過數(shù)值分析發(fā)現(xiàn)制造商選擇在線定制策略的動(dòng)機(jī)隨額外定制成本和消費(fèi)者在線定制渠道接受度的增大而減弱;而隨傳統(tǒng)渠道邊際銷售成本和消費(fèi)者不匹配成本的增大而加強(qiáng)。
[Abstract]:Using the ring city model to model the two-level supply chain of single manufacturer and single retailer, this paper explores the market conditions for manufacturers to add online customization channels under the consideration of product diversity, and compares the differences of corresponding conclusions under different game dominant structures. It is found that regardless of the cost of standard product diversity and the acceptance of consumers' online channels, manufacturers may add online customization channels. This strategy can achieve Pareto improvement, but it may strengthen the double marginalization effect. Under different game dominant structure, the conditions of adding online customization channel are different. The retailer dominates the manufacturers to choose the customized strategy more strongly, and the dominant of the game is not necessarily the absolute dominant. Through numerical analysis, it is found that the incentive of manufacturers to choose online customization strategy decreases with the increase of additional customization costs and consumers' acceptance of online customization channels, but strengthens with the increase of marginal sales costs and consumer mismatch costs of traditional channels.
【作者單位】： 中南大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71271219、71071164、71210003、71431006) 教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃(NCET-11-0519)
【分類號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：1928324