本文選題：服裝供應(yīng)鏈 + 雙重渠道�。� 參考：《紡織學(xué)報(bào)》2013年03期

【摘要】：針對(duì)服裝企業(yè)采取加盟和直營雙重渠道的特點(diǎn),構(gòu)建了雙重渠道下服裝供應(yīng)鏈的合作廣告博弈模型,對(duì)比研究集中決策和分散決策下的最優(yōu)合作廣告策略、最優(yōu)廣告補(bǔ)貼比例和供應(yīng)鏈系統(tǒng)最優(yōu)收益,并分析相關(guān)參數(shù)對(duì)合作廣告決策的影響。結(jié)果表明,2種決策下合作廣告問題的均衡解都存在且唯一,采取集中決策進(jìn)行合作廣告優(yōu)于分散決策,并應(yīng)用Nash討價(jià)還價(jià)模型得到了一種收益帕累托優(yōu)化方案,從而實(shí)現(xiàn)集中決策下合作廣告的協(xié)調(diào)。最后,還結(jié)合數(shù)值算例對(duì)有關(guān)結(jié)論進(jìn)行了驗(yàn)證。
[Abstract]:Aiming at the characteristics of joining and direct marketing, the cooperative advertising game model of clothing supply chain under double channel is constructed, and the optimal cooperative advertising strategy under centralized decision and decentralized decision is comparatively studied. The optimal proportion of advertising subsidy and the optimal return of supply chain system are analyzed, and the influence of relevant parameters on cooperative advertising decision is analyzed. The results show that the equilibrium solution of cooperative advertising problem exists and is unique under two kinds of decision making. It is better to use centralized decision to carry out cooperative advertising than decentralized decision, and to use Nash bargaining model to obtain a profit Pareto optimization scheme. In order to achieve the coordination of cooperative advertising under centralized decision-making. Finally, the conclusions are verified by numerical examples.
【作者單位】： 浙江理工大學(xué)理學(xué)院;浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(11071220,11201428,11271324) 浙江省自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(Y6110091,Y6090554)
【分類號(hào)】：F426.86;F274;F713.8;F224

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本文編號(hào)：1891558