本文選題：供應(yīng)鏈協(xié)同 + 營銷渠道��； 參考：《商業(yè)時代》2013年34期

【摘要】：本文闡述基于供應(yīng)鏈協(xié)同的營銷渠道管理的內(nèi)涵及其特點(diǎn);從營銷渠道的垂直結(jié)構(gòu)性沖突、水平結(jié)構(gòu)性沖突及復(fù)雜結(jié)構(gòu)性沖突的根源等角度探討營銷渠道管理沖突的根源;從營銷渠道管理沖突的根源、業(yè)務(wù)協(xié)同及信息協(xié)同等角度給出優(yōu)化營銷渠道管理的可行策略,為企業(yè)運(yùn)用供應(yīng)鏈協(xié)同理論提升營銷能力拓展新路徑。
[Abstract]:This paper expounds the connotation and characteristics of marketing channel management based on supply chain cooperation, discusses the root causes of marketing channel management conflict from the perspective of vertical structural conflict, horizontal structural conflict and complex structural conflict of marketing channel.The feasible strategies of optimizing marketing channel management are given from the root of the conflict of marketing channel management, business cooperation and information coordination, so as to expand a new path for enterprises to use supply chain coordination theory to enhance marketing ability.
【作者單位】： 南京工程高等職業(yè)學(xué)校;
【分類號】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1752632