本文選題：雙渠道 + 體驗性��； 參考：《系統(tǒng)工程學(xué)報》2017年01期

【摘要】：根據(jù)產(chǎn)品體驗性引起的實體渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道的差異,建立了單一電子渠道、零售商與制造商獨立競爭以及零售商加盟制造商這三種渠道結(jié)構(gòu),討論基于產(chǎn)品體驗性的供應(yīng)鏈渠道運營組合及合作條件.結(jié)果表明,市場需求確定時,產(chǎn)品體驗性影響供應(yīng)鏈最優(yōu)渠道結(jié)構(gòu)并引發(fā)渠道沖突,合理地設(shè)計加盟合約的加盟費用可以協(xié)調(diào)渠道沖突,但當(dāng)產(chǎn)品體驗性小于一個閾值時,單一電子渠道仍然是最優(yōu)渠道結(jié)構(gòu);市場需求不確定時,兩階段加盟合約可以在產(chǎn)品體驗性較高時協(xié)調(diào)渠道矛盾、增加供應(yīng)鏈利潤,若體驗性較低,雖然供應(yīng)鏈整體利潤減少,但兩階段加盟合約的預(yù)付款對于制造商來說具有時間價值,仍然有達(dá)成合約的可能性.
[Abstract]:According to the difference between the physical channel and the network channel caused by the experience of the product, this paper establishes the single electronic channel, the independent competition between the retailer and the manufacturer, and the channel structure of the retailer joining the manufacturer.This paper discusses the supply chain channel operation combination and cooperation conditions based on product experience.The results show that, when the market demand is determined, the product experience affects the optimal channel structure of the supply chain and causes the channel conflict. The reasonable design of the joining cost of the joining contract can coordinate the channel conflict, but when the product experience is less than a threshold,The single electronic channel is still the optimal channel structure. When the market demand is uncertain, the two-stage joining contract can coordinate the channel contradiction and increase the supply chain profit when the product experience is higher. If the experience is lower, although the overall profit of the supply chain is reduced,But the advance payment for the two-stage contract has a time value for the manufacturer and there is still a chance that the contract will be reached.
【作者單位】： 東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(71202066;71572033;71501037;71401029) 教育部人文社科資助項目(13YJC630159;14YJC630130) 上海市浦江人才計劃資助項目(12PJC021) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金資助項目(140210802)
【分類號】：F274

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本文編號：1736251