本文選題：企業(yè)定價(jià)　切入點(diǎn)：線上線下雙渠道供應(yīng)鏈　出處：《價(jià)格理論與實(shí)踐》2017年01期

【摘要】：本文以消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)接受程度的變化為切入點(diǎn),對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈中制造商對(duì)零售商補(bǔ)償激勵(lì)與否進(jìn)行對(duì)比,采用Stackelberg博弈求解在制造商實(shí)施補(bǔ)償前后的最優(yōu)定價(jià)、補(bǔ)償額度以及增加的銷售努力水平。得出如下結(jié)論:制造商實(shí)施補(bǔ)償激勵(lì)能夠增加其自身以及零售商利潤,供應(yīng)鏈利潤亦會(huì)增加;實(shí)施補(bǔ)償激勵(lì)后直銷價(jià)格、零售渠道價(jià)格以及批發(fā)價(jià)格均提高;利潤水平、定價(jià)以及制造商提供的補(bǔ)償額度和零售商增加的銷售努力程度均受到零售商初始投入的銷售成本的影響。
[Abstract]:Taking the change of consumers' network acceptance as the starting point, this paper compares the compensation incentives of manufacturers to retailers in the dual-channel supply chain, and uses Stackelberg game to solve the optimal pricing before and after the manufacturers' compensation.The amount of compensation and the increased level of sales effort.The conclusions are as follows: the manufacturer can increase the profit of itself and the retailer, and the profit of supply chain will also increase; the direct selling price, retail channel price and wholesale price will all increase after the compensation incentive, and the profit level, the profit level, the retail channel price and the wholesale price will be increased.Pricing as well as the amount of compensation provided by manufacturers and the extent to which retailers increase their sales efforts are all affected by the cost of selling the retailer's initial input.
【作者單位】： 遼寧大學(xué)商學(xué)院;渤海大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71401015;71201012)資助
【分類號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：1707336