本文選題：雙渠道　切入點：策略型消費者　出處：《現(xiàn)代經(jīng)濟信息》2014年01期

【摘要】：本文主要研究了促銷努力下雙渠道供應鏈的定價問題。主要是從促銷努力影響策略型消費者對商品的估值的角度來分析消費者的策略選擇行為和促銷努力下制造商和零售商的最優(yōu)定價策略。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn),促銷努力會增加策略型消費者在第一階段的購買數(shù)量,但是,在一定條件下,促銷努力會降低直銷渠道銷售價格。當促銷努力控制在一定的范圍之內(nèi)時,策略型消費者比例的增加有可能會提高制造商和零售商的銷售價格。促銷努力水平還會增加零售商的利潤,在策略型消費者的比例占到多數(shù)的情況下,在促銷努力下的零售商可以獲得更大的利潤。
[Abstract]:This paper mainly studies the pricing problem of the double channel supply chain under the promotion effort. It mainly analyzes the strategy choice behavior of the consumer and the manufacturing under the promotion effort from the perspective of the influence of the promotion effort on the valuation of the commodities by the strategic consumers. Optimal pricing strategies for merchants and retailers. Promotion efforts will increase the number of purchases made by strategic consumers in the first phase, but under certain conditions, promotional efforts will reduce the sales price of direct marketing channels. An increase in the proportion of strategic consumers is likely to raise the sales prices of manufacturers and retailers. Retailers in sales promotion efforts can make greater profits.
【作者單位】： 東南大學經(jīng)濟管理學院;
【分類號】：F274

【參考文獻】

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