本文選題：廣告合作　切入點(diǎn)：供應(yīng)鏈　出處：《軟科學(xué)》2013年07期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：考慮市場(chǎng)需求受到零售價(jià)格和廣告投入的雙重影響,需求函數(shù)為相乘型形式,建立了Nash靜態(tài)博弈、制造商為主導(dǎo)的Stackelberg博弈、零售商為主導(dǎo)的Stackelberg博弈和合作博弈模型,并對(duì)四種模型的均衡結(jié)果進(jìn)行比較,得出了非合作博弈中,在零售商為主導(dǎo)的Stackelberg博弈下制造商獲得了更高的收益,但沒(méi)有分擔(dān)零售商的地方廣告投入。在制造商為主導(dǎo)的Stackelberg博弈下,制造商分擔(dān)零售商的地方廣告投入需要滿足一定的條件。而合作博弈以最低的零售價(jià)格、最高的地方廣告分擔(dān)率和最高的廣告投入獲得了比非合作博弈下更高的收益,更好地協(xié)調(diào)了供應(yīng)鏈。
[Abstract]:Considering that market demand is influenced by both retail price and advertising input, the demand function is multiplicative, and a Nash static game, a manufacturer oriented Stackelberg game, a retailer oriented Stackelberg game and a cooperative game model are established. By comparing the equilibrium results of the four models, it is concluded that in the non-cooperative game, the manufacturer gains a higher profit under the Stackelberg game, which is dominated by the retailer. But there is no contribution to the local advertising investment of the retailer. Under the Stackelberg game dominated by the manufacturer, the manufacturer needs to meet certain conditions for sharing the local advertising input of the retailer. The cooperative game takes the lowest retail price. The highest local advertising share rate and the highest advertising investment gain higher income than the non-cooperative game, and better coordinate the supply chain.
【作者單位】： 西安理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;西安財(cái)經(jīng)學(xué)院信息學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71272117) 陜西省科技計(jì)劃項(xiàng)目(2009K01-93) 陜西省高校重點(diǎn)學(xué)科項(xiàng)目(107-00X902) 陜西省教育廳項(xiàng)目(12JK0023)
【分類號(hào)】：F274;F713.8;F224

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本文編號(hào)：1645765