本文選題：傳統(tǒng)零售渠道　切入點：Internet網(wǎng)上渠道　出處：《中國管理科學》2017年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：考慮當供應商自建Internet網(wǎng)上渠道、零售商自建Internet網(wǎng)上渠道、委托第三方網(wǎng)絡提供商建Internet網(wǎng)上渠道三種情況下,混合分銷渠道中如何制定產(chǎn)品質量控制策略的問題,通過構建Stackelberg主從動態(tài)博弈模型,分析了市場份額比例、利潤分配比例、需求價格彈性系數(shù)、質量成本系數(shù)對混合渠道產(chǎn)品質量控制策略的影響,以及對不同渠道產(chǎn)品需求、期望利潤函數(shù)和消費者剩余的影響。通過模型分析,可以證明:隨著市場份額比例的增加,供應商自建Internet網(wǎng)上渠道時產(chǎn)品質量水平將高于委托第三方建Internet網(wǎng)上渠道時高于零售商自建Internet網(wǎng)上渠道時;當供應商自建Internet網(wǎng)上渠道時,產(chǎn)品質量水平和供應商期望利潤先下降后增加,呈U型;當零售商自建Internet網(wǎng)上渠道時,零售渠道需求量和零售商期望利潤將增加;當委托第三方建Internet網(wǎng)上渠道時,各參數(shù)關系取決于供應商利潤分配比例的閾值。最后,進行了算例分析,為該模型在實踐中的具體應用指明了方向。
[Abstract]:Considering how to formulate product quality control strategy in mixed distribution channels, when suppliers build Internet online channels, retailers build Internet online channels, and third party network providers are commissioned to build Internet online channels. By constructing the Stackelberg master-slave dynamic game model, this paper analyzes the influence of market share ratio, profit distribution ratio, demand price elasticity coefficient, quality cost coefficient on the quality control strategy of mixed channel products, as well as the demand for different channel products. The impact of the expected profit function and consumer surplus. Through the model analysis, we can prove that: with the increase of market share, When the supplier builds the Internet online channel, the product quality level will be higher than when entrusting the third party to build the Internet online channel, and when the supplier builds the Internet online channel, it will be higher than the retailer's own Internet online channel. The level of product quality and the expected profit of suppliers decrease first and then increase, which is U-shaped; when retailers build their own Internet online channel, the retail channel demand and the retailer expect profit will increase; when the third party is commissioned to build Internet online channel, The relationship of each parameter depends on the threshold of the profit distribution ratio of suppliers. Finally, an example is given to show the direction of the model in practice.
【作者單位】： 山東師范大學商學院;山東大學管理學院;
【基金】：國家社會科學基金重點項目(13AGL012) 山東省社會科學規(guī)劃項目(16CQXJ03) 中國博士后科學基金面上項目(2015M580597) 山東省博士后創(chuàng)新項目(201503009)
【分類號】：F274

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本文編號：1612043