本文選題：廣告效應(yīng)　切入點(diǎn)：雙渠道　出處：《系統(tǒng)工程學(xué)報(bào)》2017年04期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：本文研究在網(wǎng)絡(luò)渠道和實(shí)體商店零售渠道的廣告效應(yīng)下,處于信息不對(duì)稱(chēng)地位的制造商與零售商之間考慮進(jìn)行信息共享策略.通過(guò)建立Stackelberg博弈模型及合作博弈模型,求解需求不確定性下制造商和零售商的最優(yōu)策略.不同的數(shù)值實(shí)驗(yàn)表明當(dāng)制造商對(duì)于市場(chǎng)的預(yù)期較低時(shí),實(shí)體商店零售渠道廣告影響越弱,零售商進(jìn)行信息共享后的利潤(rùn)損失越小,會(huì)愿意進(jìn)行信息共享,提升整個(gè)雙渠道供應(yīng)鏈的總利潤(rùn).最后,將雙渠道的廣告效應(yīng)延伸到現(xiàn)實(shí)的批發(fā)價(jià)格激勵(lì)機(jī)制之中,表明該激勵(lì)機(jī)制使制造商和零售商的利潤(rùn)高于非信息共享的情況.
[Abstract]:In this paper, under the advertising effect of the network channel and the retail channel of the physical store, the information sharing strategy is considered between the manufacturer and the retailer in the information asymmetry position. By establishing the Stackelberg game model and the cooperative game model, Different numerical experiments show that when the manufacturer's expectation of the market is low, the influence of retail channel advertising is weaker. The smaller the profit loss of retailer after information sharing, the more willing to share information and enhance the total profit of the whole two-channel supply chain. Finally, the advertising effect of double-channel is extended to the real wholesale price incentive mechanism. It shows that the incentive mechanism makes the profit of manufacturer and retailer higher than that of non-information sharing.
【作者單位】： 東北大學(xué)信息科學(xué)與工程學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71171039)
【分類(lèi)號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：1577613