本文關(guān)鍵詞： 合作廣告 訂貨策略 需求不確定性 風(fēng)險(xiǎn)中性　出處：《數(shù)學(xué)的實(shí)踐與認(rèn)識(shí)》2017年03期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：考慮了由一個(gè)制造商與一個(gè)零售商構(gòu)成的單期二階段供應(yīng)鏈?zhǔn)欠襁M(jìn)行合作廣告的博弈問(wèn)題.面對(duì)市場(chǎng)需求的不確定性,零售商從制造商處訂購(gòu)報(bào)童類(lèi)型產(chǎn)品銷(xiāo)售給消費(fèi)者,零售商具有風(fēng)險(xiǎn)中性的行為特征.通過(guò)不合作廣告與合作廣告兩種情形,制造商與零售商進(jìn)Stackelberg主從博弈,得到了均衡解,比較后發(fā)現(xiàn),合作廣告下的最優(yōu)解及利潤(rùn)總是優(yōu)于不合作廣告下的最優(yōu)解和利潤(rùn),告訴了上下游企業(yè)采用合作廣告的廣告策略.最后,通過(guò)數(shù)值算例,給出了需求敏感系數(shù)對(duì)最優(yōu)決策的影響,同時(shí)也論證了有關(guān)結(jié)論.
[Abstract]:In this paper, we consider the game of cooperative advertising in a single-period two-stage supply chain consisting of a manufacturer and a retailer. In the face of the uncertainty of market demand, the retailer orders newsboy type products from the manufacturer for sale to consumers. The retailer has risk-neutral behavior characteristics. Through the two situations of non-cooperative advertising and cooperative advertising, the manufacturer and retailer enter the Stackelberg game, and get the equilibrium solution. After comparison, it is found that, The optimal solution and profit under cooperative advertising are always superior to those under non-cooperative advertising, which tells the upstream and downstream enterprises to adopt the advertising strategy of cooperative advertising. The influence of the demand sensitivity coefficient on the optimal decision is given, and the relevant conclusions are also demonstrated.
【作者單位】： 成都紡織高等專(zhuān)科學(xué)校數(shù)學(xué)教研室;清華大學(xué)計(jì)算數(shù)學(xué)與運(yùn)籌學(xué)研究所;四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院應(yīng)用數(shù)學(xué)與經(jīng)濟(jì)系;成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)部;
【基金】：四川省教育廳資助項(xiàng)目(15ZA0345;12ZB184)
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1554919