本文關(guān)鍵詞：基于戰(zhàn)略消費(fèi)者的制片商發(fā)行策略理論研究　出處：《北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 序列發(fā)行 電影產(chǎn)業(yè) 戰(zhàn)略消費(fèi)者 博弈論

【摘要】：自2010年以來,中國(guó)電影票房迅猛增長(zhǎng),但中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻面臨著諸多挑戰(zhàn)與問題。其中,電影票房收入占電影產(chǎn)業(yè)收入高達(dá)80%便突出反映了對(duì)電影本身價(jià)值挖掘不夠的問題�？v觀美國(guó)電影產(chǎn)業(yè),票房收入只占20%-30%,而近八成的收入來自擴(kuò)窗發(fā)行和衍生產(chǎn)品收入。如何拓展影院以外的電影發(fā)行渠道、增加電影衍生品收入,值得電影產(chǎn)業(yè)鏈中各參與者關(guān)注與深思。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展,手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能設(shè)備的逐步普及,以及國(guó)家加大對(duì)影視作品版權(quán)的保護(hù)力度,視頻網(wǎng)站點(diǎn)播開始受到追捧。對(duì)視頻網(wǎng)站這一新興的電影發(fā)行渠道進(jìn)行研究,可以為充分挖掘電影價(jià)值、延長(zhǎng)電影生命周期、增加制片商收入提供一些參考建議。 本文將供應(yīng)鏈管理引入到制片商的發(fā)行決策中,在多渠道框架下研究電影的發(fā)行策略問題。首先,基于戰(zhàn)略消費(fèi)者理論,根據(jù)消費(fèi)者效用最大化的原則推導(dǎo)出市場(chǎng)需求劃分,再根據(jù)不同渠道的需求,用博弈論理論來分析兩種供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)和兩種版權(quán)交易方式的組合形成的四種情形下制片商的發(fā)行策略。供應(yīng)鏈中包含制片商、影院、視頻網(wǎng)站三個(gè)參與者,分為集中型和分散型兩種供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)。集中型是指制片商和影院屬于同一家公司,并與視頻網(wǎng)站相互獨(dú)立；分散型是指制片商、影院、視頻網(wǎng)站分別屬于不同的公司。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易方式由制片商決定,分別為一次性支付版權(quán)費(fèi)和對(duì)網(wǎng)絡(luò)票房分成。在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生四種組合模型,再根據(jù)博弈理論確定每種組合模型的博弈步驟,求解制片商關(guān)于發(fā)行版本數(shù)量、發(fā)行時(shí)間、電影定價(jià)等的最優(yōu)決策。最后,基于對(duì)不同渠道結(jié)構(gòu)和版權(quán)交易方式組合的研究結(jié)果進(jìn)行數(shù)理分析和比較分析。 文中的研究問題主要包括： 1)不同的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)會(huì)對(duì)制片商的決策產(chǎn)生怎樣的影響； 2)電影從影院下線后應(yīng)該何時(shí)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道,即最優(yōu)窗口期的確定； 3)對(duì)于制片商來說,互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)行應(yīng)采用何種版權(quán)交易方式。通過研究分析發(fā)現(xiàn)：無論是在集中型還是分散型的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下,采用網(wǎng)絡(luò)票房分成的版權(quán)交易方式時(shí),制片商都不會(huì)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版本；采用一次性支付版權(quán)費(fèi)的版權(quán)交易方式時(shí),制片商都會(huì)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版本,并且分散型供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)版本發(fā)行時(shí)間會(huì)更早,集中型結(jié)構(gòu)下比分散型結(jié)構(gòu)下獲得更多利潤(rùn)；電影網(wǎng)絡(luò)版本發(fā)行時(shí)間隨電影質(zhì)量提高而推遲,隨電影質(zhì)量比率增大而提前,隨版權(quán)費(fèi)增加而提前,隨對(duì)影院票房收入分成比例的提高而推遲,版權(quán)費(fèi)隨質(zhì)量比率增大而降低；當(dāng)電影質(zhì)量較低時(shí),一次性支付版權(quán)費(fèi)的版權(quán)交易方式的收益高于不發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版本的收益,電影質(zhì)量較高時(shí),一次性支付版權(quán)費(fèi)的版權(quán)交易方式的收益低于不發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版本的收益。根據(jù)研究結(jié)果和分析,建議制片商應(yīng)根據(jù)電影的投資成本、影片特性、目標(biāo)客戶等靈活選擇版權(quán)交易方式,確定網(wǎng)絡(luò)版本的發(fā)行時(shí)間。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J943

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 陳云;王浣塵;沈惠璋;;互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下雙渠道零售商的定價(jià)策略研究[J];管理工程學(xué)報(bào);2008年01期

，

本文編號(hào)：1348767