本文關(guān)鍵詞：考慮策略性消費(fèi)的零售百貨業(yè)盈利模式研究

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【摘要】：隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展,越來越多消費(fèi)者的購買行為開始具有策略性,這些策略性消費(fèi)者通過信息技術(shù)獲得零售百貨企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格和庫存信息,對百貨企業(yè)未來的價(jià)格走勢形成理性預(yù)期,由此來選擇有利于自己的購買時(shí)機(jī)。即使當(dāng)前的市場價(jià)格低于消費(fèi)者對產(chǎn)品的保留價(jià)格,策略性消費(fèi)者仍然可能等待到低價(jià)時(shí)才購買,以獲取更大的消費(fèi)者剩余。因此,在面對策略性消費(fèi)者前提下,百貨企業(yè)應(yīng)當(dāng)選擇有效的盈利模式,才能實(shí)現(xiàn)收益最大化。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下,零售百貨業(yè)的日益成熟導(dǎo)致企業(yè)之間競爭越發(fā)激烈,近年來新興零售業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展及國外百貨企業(yè)的涌入,使得百貨業(yè)承受巨大的生存壓力。只有好的盈利模式和經(jīng)營策略才能贏得更高的市場份額,才能保障企業(yè)的盈利,最終保持企業(yè)的長久競爭力。因此,對零售百貨業(yè)盈利模式及經(jīng)營策略的研究也逐漸成為理論界關(guān)注的焦點(diǎn),分析和研究我國零售百貨業(yè)的盈利模式是本文研究的重點(diǎn)。本文從策略性消費(fèi)的角度出發(fā)研究零售百貨業(yè)的盈利模式,主要研究內(nèi)容如下：首先,在國內(nèi)外對零售百貨業(yè)盈利模式的理論研究的基礎(chǔ)上,分析了我國零售百貨業(yè)盈利模式的發(fā)展現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)我國零售百貨業(yè)現(xiàn)有盈利模式存在的問題；其次研究了策略性消費(fèi)行為特點(diǎn)及其影響因素,在此基礎(chǔ)上分析策略性消費(fèi)行為對零售百貨業(yè)經(jīng)營績效的影響,并且基于策略性消費(fèi)構(gòu)建百貨業(yè)盈利模式的理論模型；第三,本文運(yùn)用問卷調(diào)查及因子分析的方法實(shí)證研究了策略性消費(fèi)者的行為因素對百貨業(yè)盈利能力的影響；最后,在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷方面提出抑制策略性消費(fèi)負(fù)面影響的策略,并結(jié)合典型案例提出適合現(xiàn)有零售百貨業(yè)盈利模式的轉(zhuǎn)型策略。研究認(rèn)為,零售百貨業(yè)應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)銷一體化的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)上形成聯(lián)營與自營相結(jié)合,線上和線下相融合盈利模式,這一理論研究將為我國的零售百貨業(yè)盈利模式的轉(zhuǎn)型提供借鑒。
【學(xué)位授予單位】：天津工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F721

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本文編號：1299692