本文關(guān)鍵詞：基于微分對策的供應(yīng)鏈品牌廣告和大類廣告策略研究

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【摘要】：研究供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)問題是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要課題�？紤]了品牌廣告和大類廣告對供應(yīng)鏈內(nèi)企業(yè)行為決策的不同作用,利用微分對策理論研究了供應(yīng)鏈中供應(yīng)商和銷售商的廣告策略,提出了一個Nash博弈模型,通過漢密爾頓—雅可比—貝爾曼方程求解模型的反饋均衡解,得到供應(yīng)鏈內(nèi)企業(yè)的最優(yōu)廣告控制策略,然后對供應(yīng)鏈中企業(yè)銷售量、利潤和市場份額進行分析,最后通過數(shù)值仿真驗證所得結(jié)論。研究發(fā)現(xiàn):供應(yīng)商和銷售商的市場份額不僅與企業(yè)品牌廣告投入對銷售量的影響系數(shù)和成本系數(shù)相關(guān),而且與兩個企業(yè)的銷量分享比例和衰減系數(shù)有關(guān);并通過算例發(fā)現(xiàn),供應(yīng)商在利潤和銷售量上都要大于銷售商。
【作者單位】： 上海理工大學(xué)管理學(xué)院企業(yè)創(chuàng)新能力研究中心;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(71003070) 上海市教委重點學(xué)科建設(shè)項目(J50504) 上海理工大學(xué)人文社科重點項目(14XSZ03)
【分類號】：F274;F713.8
【正文快照】： 0引言隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展,品牌已經(jīng)被視為企業(yè)可持續(xù)競爭優(yōu)勢的形成和分化的關(guān)鍵點[1],而廣告則是企業(yè)品牌建設(shè)最為重要的途徑之一。相對來說,站在企業(yè)的角度來看,為了提升自身的利潤,大致可以采取兩種廣告策略:品牌(brand)廣告策略[2]和大類(generic)廣告策略[3]。品

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 熊中楷;聶佳佳;李根道;;基于微分對策的多寡頭品牌和大類廣告策略研究[J];管理工程學(xué)報;2009年03期

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【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 秦昕;沈佳;張R，

本文編號：1263316