本文關鍵詞：M模式與R模式雙渠道供應鏈的價格競爭研究

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【摘要】：研究2條分別由單生產(chǎn)商單零售商組成、具有網(wǎng)上、網(wǎng)下雙營銷渠道供應鏈之間的價格競爭,其中一條由制造商負責網(wǎng)上直銷、零售商負責傳統(tǒng)零售(M模式),另一條由零售商同時負責網(wǎng)售和傳統(tǒng)零售(R模式)。分別建立了2條雙渠道供應鏈均為分散式供應鏈、一條為分散式供應鏈一條為集中式供應鏈、以及均為集中式供應鏈下的競爭決策的EPEC模型、MPEC模型和Nash均衡模型,求出了各個渠道的最優(yōu)銷售價格。最后,進行了數(shù)值仿真和參數(shù)敏感性分析,并提出了管理對策。
【作者單位】： 南昌大學管理學院;
【基金】：國家自然科學基金項目(71561018,71502076) 江西省高校人文社科基地重點項目() 基于陸路港和跨境電商建設的江西省融入“一帶一路”戰(zhàn)略研究()
【分類號】：F274
【正文快照】： 隨著信息技術和電子商務的發(fā)展,網(wǎng)購被消費者逐漸接受,越來越多的企業(yè)開始構建線上和線下并存的雙營銷渠道。當網(wǎng)售渠道分別由生產(chǎn)商、零售商負責,該雙營銷渠道為直銷模式(M模式)、零售商雙渠道(R模式)。雙渠道供應鏈的定價研究引起了學者的重視。直銷模式方面,文獻[1]研究了

【相似文獻】

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本文編號：1261831