本文關(guān)鍵詞：雙渠道與閉環(huán)供應(yīng)鏈的廣告合作和協(xié)調(diào)研究

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【摘要】：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大以及信息技術(shù)的發(fā)展,許多企業(yè)加強(qiáng)了電子商務(wù)的投資,相應(yīng)的產(chǎn)品銷售渠道也增加了。除了傳統(tǒng)的零售渠道外,還增加了直銷渠道。與此同時(shí),消費(fèi)者的需求也日益多元化,新產(chǎn)品的更新?lián)Q代也越來越快,導(dǎo)致產(chǎn)品生命周期縮短,各種廢棄物數(shù)量劇烈增長(zhǎng),資源枯竭與環(huán)境污染問題越來越嚴(yán)重,全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了“生產(chǎn)商責(zé)任延伸制”(Extended producer responsibility,EPR)的革命浪潮,將產(chǎn)品回收與生產(chǎn)制造結(jié)合在一起的閉環(huán)生產(chǎn)受到了關(guān)注。在供應(yīng)鏈中,一個(gè)有效且常用的促銷手段就是投放廣告。在雙渠道供應(yīng)鏈與閉環(huán)供應(yīng)鏈中,有許多與廣告相關(guān)的研究,但還是存在一些問題有待加強(qiáng)。本文首先在一個(gè)制造商與一個(gè)零售商構(gòu)成的雙渠道供應(yīng)鏈中,考察供應(yīng)鏈參與者的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避度與廣告合作對(duì)供應(yīng)鏈定價(jià)決策的影響。在零售商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避度是完全信息與非對(duì)稱信息結(jié)構(gòu)下,得到了供應(yīng)鏈的最優(yōu)直銷價(jià)、批發(fā)價(jià)與零售價(jià),發(fā)現(xiàn)不同水平的廣告投入,有不同形式的最優(yōu)定價(jià)決策。探討了最優(yōu)直銷價(jià)、批發(fā)價(jià)與零售價(jià)與廣告投入、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避度、零售市場(chǎng)份額的關(guān)系,比較了兩種信息結(jié)構(gòu)下供應(yīng)鏈的定價(jià)決策。其次,在單個(gè)制造商與單個(gè)零售商構(gòu)成的二級(jí)閉環(huán)供應(yīng)鏈中,利用博弈論,探討了制造商的全國(guó)性廣告效應(yīng)與零售商廣告效應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)成員廣告投入、產(chǎn)品回收等決策的交叉效應(yīng)影響,分析了供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)性能,提出了實(shí)現(xiàn)閉環(huán)供應(yīng)鏈完美協(xié)調(diào)的方法。分析了廣告效應(yīng)、回收率對(duì)決策變量與利潤(rùn)的影響,比較了不同模式下決策變量與利潤(rùn)的大小。利用數(shù)值算例,依據(jù)渠道效率與收益比,研究了廣告合作與分散決策時(shí)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)性能。根據(jù)旁支付契約理論,提出了供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制。
【學(xué)位授予單位】：南華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1255368