本文關(guān)鍵詞：供應(yīng)鏈中耐用品的廣告投入和零售價(jià)策略分析

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【摘要】：針對(duì)供應(yīng)鏈中制造商和零售商關(guān)于耐用商品的合作廣告和零售價(jià)定價(jià)問(wèn)題,本文構(gòu)建了一個(gè)微分博弈模型.將市場(chǎng)累計(jì)銷售量作為狀態(tài)變量,并把廣告和價(jià)格因素引入到市場(chǎng)累計(jì)銷售量的動(dòng)態(tài)方程中.運(yùn)用漢密爾頓-雅可比-貝爾曼方程,分別得到了零售商的最優(yōu)定價(jià)和廣告投入策略以及制造商對(duì)零售商廣告成本的最優(yōu)分擔(dān)比例;發(fā)現(xiàn)零售商的最優(yōu)定價(jià)和制造商的分擔(dān)比例均為常數(shù),而零售商的廣告投入隨市場(chǎng)累計(jì)銷售量的增加而遞減;并且給出了制造商對(duì)零售商進(jìn)行廣告補(bǔ)貼的閾值.最后,給出了各廠商決策變量的比較靜態(tài)分析.
【作者單位】： 華中科技大學(xué)自動(dòng)化學(xué)院系統(tǒng)科學(xué)與工程系;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金(71071063,61273206)
【分類號(hào)】：F224;F274
【正文快照】： i引言廣告是一種誘導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)采取一些行動(dòng)的常見工具.企業(yè)為推廣產(chǎn)品、樹立品牌和應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng),會(huì)投入大量資金用于設(shè)計(jì)和發(fā)布廣告.由于廣告對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為會(huì)產(chǎn)生顯著的影響,故企業(yè)為了增加消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的消費(fèi),應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣告投入.對(duì)于企業(yè)而言,一個(gè)合適

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1252373