本文關(guān)鍵詞：簡(jiǎn)單二級(jí)供應(yīng)鏈中最優(yōu)合作廣告策略分析

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【摘要】：隨著廣告業(yè)的迅猛發(fā)展,供應(yīng)鏈系統(tǒng)中上游制造商和下游零售商之間的合作廣告成為近年來十分關(guān)鍵的一種產(chǎn)品分銷策略。為了提升品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度,建立和維持品牌形象,讓更多潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)換為實(shí)際購買力,進(jìn)而提高產(chǎn)品銷量和取得盈利,制造商和零售商擬定適當(dāng)?shù)暮献鲝V告方案尤為必要。從博弈論角度出發(fā),分別從非合作以及合作情形下構(gòu)建了4種廣告投資模式。通過對(duì)比和分析得出部分結(jié)論,為供應(yīng)鏈系統(tǒng)利益相關(guān)者擬定最優(yōu)合作廣告策略提供理論參考依據(jù)。
【作者單位】： 上海理工大學(xué)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274;F713.8
【正文快照】： 1引言伴隨經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,商業(yè)廣告作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的產(chǎn)物亦獲得迅猛發(fā)展,就全球來看,廣告已經(jīng)越來越多的介入公眾生活。Zenith Optimedia預(yù)計(jì)2016年全球廣告支出將增長(zhǎng)4.6%,到年底將接近5790億美元。據(jù)統(tǒng)計(jì),發(fā)達(dá)國家的廣告費(fèi)一般都要占國民生產(chǎn)總值2%左右。根據(jù)Wind資訊數(shù)據(jù)顯示,2

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