本文關鍵詞：消費者理性程度對供應鏈定價影響的仿真研究

  更多相關文章： 有限理性 損失規(guī)避 雙渠道供應鏈 定價策略 多智能體仿真

【摘要】：鑒于當前網絡直銷引發(fā)的市場巨大沖擊,以一個制造商和一個零售商組成的雙渠道供應鏈系統(tǒng)為對象,研究消費者行為因素中的"有限理性"決策特征對供應鏈系統(tǒng)定價策略的影響。通過建立研究對象的多智能體模型,仿真分析了制造商主導的Stackelberg博弈情景下的產品渠道定價問題。并在此基礎上分析了消費者理性程度、消費者對直銷方式的認可程度、以及消費者對產品的價值判斷對產品渠道定價和收益的影響。分析結果表明制造商可以通過培養(yǎng)消費者的網購習慣而獲益,以及零售商可以通過培育消費者的購買理性而獲益等結論。
【作者單位】： 華南理工大學工商管理學院;暨南大學企業(yè)管理系;
【基金】：國家自然科學基金(71171085,71572070) 廣東省自然科學基金(2014A030313262) 中央高校基本科研業(yè)務費專項基金(2014 ZZ0074)
【分類號】：F713.55;F724.2
【正文快照】： 引言1消費者行為理論主要研究市場中消費者在實施購買行為前、中、后的行為特征和決策偏好,側重于發(fā)現或者解釋現實世界中消費者的非“理性經濟人”行為和現象。在運營管理領域,消費者行為的研究成果能夠解釋許多與經典理論分析結果不一致的實驗現象。例如,2000年Schweitzer和

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本文編號：1180293