本文關(guān)鍵詞：基于網(wǎng)絡(luò)外部性和產(chǎn)品更新?lián)Q代的供應(yīng)鏈定價(jià)策略研究

  更多相關(guān)文章： 供應(yīng)鏈管理 網(wǎng)絡(luò)外部性 定價(jià)策略 更新?lián)Q代 雙渠道 策略型消費(fèi)者

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)外部性存在很多市場(chǎng)中,如電話(huà)、手機(jī)、傳真、軟件、航空等,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)的發(fā)展使得這些行業(yè)升級(jí)換代頻繁。網(wǎng)絡(luò)外部性的存在使得企業(yè)在對(duì)不同代產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)時(shí)不得不考慮不同代產(chǎn)品需求之間的相互影響。隨著電子商務(wù)的發(fā)展,越來(lái)越多的制造商采用雙渠道模式,如聯(lián)想、海爾,即在傳統(tǒng)分銷(xiāo)渠道之外開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)渠道�；诖�,本文考慮網(wǎng)絡(luò)外部性,建立供應(yīng)鏈定價(jià)模型,研究制造商采取雙渠道模式時(shí)網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)產(chǎn)品更新?lián)Q代情況下供應(yīng)鏈成員均衡定價(jià)決策和利潤(rùn)的影響。本文就一條由一個(gè)制造商和一個(gè)零售商組成的供應(yīng)鏈構(gòu)建動(dòng)態(tài)規(guī)劃和動(dòng)態(tài)博弈模型,基于網(wǎng)絡(luò)外部性,首先建立一代產(chǎn)品供應(yīng)鏈定價(jià)模型,在此基礎(chǔ)上研究產(chǎn)品更新?lián)Q代情況下供應(yīng)鏈的定價(jià)策略,比較了制造商單雙渠道模式下供應(yīng)鏈的均衡決策和利潤(rùn)。最后拓展到存在策略型消費(fèi)者時(shí)供應(yīng)鏈的定價(jià)策略。三個(gè)模型中我們重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度對(duì)供應(yīng)鏈的均衡決策和利潤(rùn)的影響。通過(guò)研究得出以下結(jié)論：(1)制造商雙渠道模式中最優(yōu)的批發(fā)價(jià)格和零售價(jià)格低于單渠道中的結(jié)果,雙渠道中制造商和供應(yīng)鏈利潤(rùn)更高,制造商利潤(rùn)并不總是高于零售商,一定條件下,雙渠道模式獲得“帕累托”改進(jìn)。(2)存在網(wǎng)絡(luò)外部性時(shí),制造商的直銷(xiāo)渠道在一些條件下產(chǎn)生實(shí)際需求和利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)單雙渠道的影響不同：?jiǎn)吻乐?制造商利潤(rùn)、零售商利潤(rùn)都與網(wǎng)絡(luò)外部性正相關(guān)。雙渠道中,直銷(xiāo)渠道需求為零時(shí),零售價(jià)格與網(wǎng)絡(luò)外部性負(fù)相關(guān),制造商利潤(rùn)和零售商利潤(rùn)都隨著網(wǎng)絡(luò)外部性的增強(qiáng)而增大；直銷(xiāo)渠道有實(shí)際需求時(shí),網(wǎng)絡(luò)外部性?xún)H與制造商利潤(rùn)正相關(guān)。(3)存在兩代產(chǎn)品時(shí),隨著網(wǎng)絡(luò)外部性的增加,第二周期二代產(chǎn)品的零售價(jià)格和批發(fā)價(jià)格都上升,但第一周期一代產(chǎn)品的零售價(jià)格和批發(fā)價(jià)格都下降。兩個(gè)周期制造商利潤(rùn)、供應(yīng)鏈整體利潤(rùn)隨著網(wǎng)絡(luò)外部性的增強(qiáng)而增大。(4)存在策略型消費(fèi)者時(shí),第二周期二代產(chǎn)品的零售價(jià)格、批發(fā)價(jià)格與網(wǎng)絡(luò)外部性正相關(guān),第一周期一代產(chǎn)品的零售價(jià)格和批發(fā)價(jià)格與網(wǎng)絡(luò)外部性負(fù)相關(guān),供應(yīng)鏈及其成員的利潤(rùn)都與網(wǎng)絡(luò)外部性正相關(guān)。當(dāng)消費(fèi)者更偏好零售渠道時(shí),第一周期最優(yōu)批發(fā)價(jià)格和零售價(jià)格更低,第二周期最優(yōu)批發(fā)價(jià)格和零售價(jià)格更高,第二周期和兩周期中制造商、零售商和供應(yīng)鏈最優(yōu)利潤(rùn)反而都更低。以上研究對(duì)供應(yīng)鏈成員企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)管理提供了決策參考,如企業(yè)的定價(jià)決策,渠道的選擇,另外,企業(yè)可以采取措施提高消費(fèi)者對(duì)渠道的偏好、降低渠道的經(jīng)營(yíng)成本等。
【學(xué)位授予單位】：南京理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F724.2

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 徐迪,翁君奕;具有網(wǎng)絡(luò)外部性的創(chuàng)新產(chǎn)品的兼容策略分析[J];數(shù)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究;2004年08期

2 雷娟;具有網(wǎng)絡(luò)外部性差異化產(chǎn)品的博弈分析[J];商業(yè)研究;2005年18期

3 趙世海;幸昆侖;;網(wǎng)絡(luò)外部性下基于投資溢出的企業(yè)研發(fā)行為研究[J];現(xiàn)代管理科學(xué);2010年05期

4 戴卓;張銘洪;;網(wǎng)絡(luò)外部性與網(wǎng)上銀行的定價(jià)策略[J];改革與戰(zhàn)略;2010年05期

5 沈駿波;;關(guān)于網(wǎng)絡(luò)外部性影響的研究文獻(xiàn)綜述[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2014年12期

6 曹韞建,高汝熹;存在網(wǎng)絡(luò)外部性下的兩階段圓周模型[J];中國(guó)管理科學(xué);2001年04期

7 張銘洪;陳蓉;;網(wǎng)絡(luò)外部性問(wèn)題分析[J];中國(guó)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題;2002年02期

8 曹韞建,顧新一;一類(lèi)存在網(wǎng)絡(luò)外部性的水平差異模型[J];管理科學(xué)學(xué)報(bào);2002年01期

9 吳泗宗,蔣海華;對(duì)網(wǎng)絡(luò)外部性的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J];同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2002年06期

10 張銘洪;網(wǎng)絡(luò)外部性環(huán)境下的動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)過(guò)程分析[J];財(cái)經(jīng)研究;2002年08期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王飛航;徐迪;;具有網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)品兼容策略的博弈分析[A];2004年中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2004年

2 文守遜;黃克;;網(wǎng)絡(luò)外部性下的企業(yè)R&D競(jìng)爭(zhēng)與合作行為研究[A];第九屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

3 趙嘉敏;;網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)新能源運(yùn)力投入決策及其社會(huì)效益影響研究[A];第十一屆中國(guó)技術(shù)管理（2014`MOT）年會(huì)論文集[C];2014年

4 汪淼軍;勵(lì)斌;;網(wǎng)絡(luò)外部性、競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品差異化[A];經(jīng)濟(jì)學(xué)（季刊）第2卷第2期（總第6期）[C];2003年

5 黃沛;劉曉峰;楊雄峰;;基于網(wǎng)絡(luò)外部性的雙寡頭市場(chǎng)動(dòng)態(tài)定價(jià)策略[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

6 許多;;淺談網(wǎng)絡(luò)外部性下的消費(fèi)者預(yù)期管理[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2006年

7 姜晨;左小德;;網(wǎng)絡(luò)外部性下的企業(yè)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)——一種演化博弈的分析視角[A];2005年中國(guó)機(jī)械工程學(xué)會(huì)年會(huì)論文集[C];2005年

8 武志博;;網(wǎng)絡(luò)的外部不經(jīng)濟(jì)[A];2013中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)暨博士生論壇論文集[C];2013年

9 潘曉軍;陳宏民;;具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)稅與產(chǎn)品差異化分析[A];管理科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)研究新進(jìn)展——第6屆全國(guó)青年管理科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議暨中國(guó)科協(xié)第4屆青年學(xué)術(shù)年會(huì)衛(wèi)星會(huì)議論文集[C];2001年

10 潘曉軍;陳宏民;;存在網(wǎng)絡(luò)外部性下的產(chǎn)品出口稅收政策與差異化策略分析[A];西部開(kāi)發(fā)與系統(tǒng)工程——中國(guó)系統(tǒng)工程學(xué)會(huì)第12屆年會(huì)論文集[C];2002年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前8條

1 邵全權(quán);小議保險(xiǎn)競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)外部性[N];中國(guó)保險(xiǎn)報(bào);2011年

2 荊林波 劉波;電子支付產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[N];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院院報(bào);2007年

3 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)土地管理學(xué)院院長(zhǎng) 張安錄;外部性、市場(chǎng)失靈與政府土地市場(chǎng)管理[N];中國(guó)國(guó)土資源報(bào);2011年

4 陳信元 何賢杰 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院;新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則實(shí)施五年的反思[N];中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào);2012年

5 張昕竹;用電信普遍服務(wù)政策改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2001年

6 國(guó)家信息中心 秦海;新經(jīng)濟(jì)意味著什麼[N];國(guó)際商報(bào);2000年

7 中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授 周業(yè)安;游戲產(chǎn)業(yè)平臺(tái)之爭(zhēng)：看誰(shuí)摸透玩家心思[N];上海證券報(bào);2014年

8 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授 胡泳;免費(fèi)是不是一種商業(yè)模式？[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2012年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王哲;網(wǎng)絡(luò)外部性條件下的貿(mào)易政策研究[D];山東大學(xué);2010年

2 吳昊;網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)后入者競(jìng)爭(zhēng)策略研究[D];復(fù)旦大學(xué);2006年

3 喻世華;基于網(wǎng)絡(luò)外部性的電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究[D];北京郵電大學(xué);2008年

4 幸昆侖;網(wǎng)絡(luò)外部性下基于溢出效應(yīng)的企業(yè)研發(fā)行為研究[D];重慶大學(xué);2010年

5 趙世海;基于網(wǎng)絡(luò)外部性、溢出效應(yīng)的供應(yīng)鏈縱向合作創(chuàng)新研究[D];重慶大學(xué);2010年

6 王懷祖;網(wǎng)絡(luò)外部性下的技術(shù)許可策略研究[D];重慶大學(xué);2010年

7 張銘洪;網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略與政府政策研究[D];廈門(mén)大學(xué);2001年

8 劉恒軍;網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)理論研究[D];北京郵電大學(xué);2009年

9 楊黎波;基于網(wǎng)絡(luò)外部性與兼容性的企業(yè)IT能力匹配研究[D];重慶大學(xué);2011年

10 王廣鳳;開(kāi)源軟件與專(zhuān)有軟件的競(jìng)爭(zhēng)[D];遼寧大學(xué);2008年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 鄧玲榕;具有網(wǎng)絡(luò)外部性的創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散策略研究[D];廈門(mén)大學(xué);2008年

2 張素華;基于網(wǎng)絡(luò)外部性與從眾效應(yīng)的鎖定策略研究[D];廈門(mén)大學(xué);2008年

3 林婷;基于直接網(wǎng)絡(luò)外部性的在位廠商競(jìng)爭(zhēng)策略研究[D];南京財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

4 洪凌宇;基于網(wǎng)絡(luò)外部性的農(nóng)產(chǎn)品交易方式競(jìng)爭(zhēng)與擴(kuò)散研究[D];昆明理工大學(xué);2015年

5 趙杰;B2B平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)外部性及其對(duì)平臺(tái)用戶(hù)忠誠(chéng)的影響研究[D];南京理工大學(xué);2015年

6 梅勝男;基于網(wǎng)絡(luò)外部性和產(chǎn)品更新?lián)Q代的供應(yīng)鏈定價(jià)策略研究[D];南京理工大學(xué);2015年

7 吳婷婷;局部網(wǎng)絡(luò)外部性探討[D];廈門(mén)大學(xué);2009年

8 劉會(huì);基于網(wǎng)絡(luò)外部性的企業(yè)開(kāi)源研究[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

9 劉衛(wèi)平;具有網(wǎng)絡(luò)外部性的創(chuàng)新產(chǎn)品導(dǎo)入策略研究[D];廈門(mén)大學(xué);2007年

10 孟宇星;網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)微博持續(xù)使用的影響：主觀規(guī)范的調(diào)節(jié)作用[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

，

本文編號(hào)：1165476