本文關(guān)鍵詞：質(zhì)量和價(jià)格影響需求的雙渠道供應(yīng)鏈饑餓營(yíng)銷策略

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【摘要】：研究了在制造商擁有零售商和網(wǎng)絡(luò)兩種銷售渠道的供應(yīng)鏈系統(tǒng)中,同時(shí)考慮質(zhì)量和價(jià)格因素的饑餓營(yíng)銷策略。分析了供應(yīng)鏈集中決策和分散決策下的均衡解,并進(jìn)一步討論了網(wǎng)絡(luò)渠道供貨比率對(duì)決策變量的影響及決策變量之間的相互影響。研究結(jié)果表明:分散決策下零售商加入雙渠道供應(yīng)鏈饑餓營(yíng)銷策略的意愿不高;分散決策下零售渠道獲得的產(chǎn)品性價(jià)比最低,而集中決策下零售渠道獲得的產(chǎn)品性價(jià)比最高;雙渠道供應(yīng)鏈實(shí)施饑餓營(yíng)銷策略不能給整個(gè)供應(yīng)鏈帶來(lái)更高的利潤(rùn),但2個(gè)渠道質(zhì)量敏感程度滿足一定條件時(shí),集中決策下實(shí)施饑餓營(yíng)銷策略對(duì)供應(yīng)鏈而言是有好處的。
【作者單位】： 重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 從供應(yīng)鏈誕生之日起,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)就始終伴隨著供應(yīng)鏈的成長(zhǎng),在這種背景下,許多學(xué)者對(duì)供應(yīng)鏈的最優(yōu)定價(jià)策略進(jìn)行了研究,張克勇等[1]利用博弈理論研究了制造商考慮和不考慮零售商公平關(guān)切性兩種情形下閉環(huán)供應(yīng)鏈的定價(jià)決策問(wèn)題。郭春榮等[2]在雙重混合分銷渠道結(jié)構(gòu)模式下,建立了分

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本文編號(hào)：1141508