本文關鍵詞：制造商基于規(guī)模不經濟的渠道選擇研究

  更多相關文章： 雙渠道供應鏈 規(guī)模不經濟 縱向持股 信息分享

【摘要】：近些年,隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展,越來越多的制造商選擇開通網絡直銷渠道以迎合消費者網上購物需求,因此出現(xiàn)了網絡直銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道并存的新格局。盡管大量的學者對雙渠道供應鏈做了大量的研究,但是這些文獻僅考慮制造商的生產成本為線性情形,未考慮制造商生產成本非線性情形,即制造商規(guī)模不經濟。因此,本文從以下三個方面對雙渠道供應鏈進行研究。首先,研究了制造商規(guī)模不經濟是如何決定其對直銷渠道的選擇。建立單渠道和雙渠道模型,運用博弈論得到各決策模型中的最優(yōu)價格及制造商和零售商的最優(yōu)利潤。研究發(fā)現(xiàn),當零售商潛在市場份額較小且制造商規(guī)模不經濟不明顯時,制造商開通直銷渠道；當零售商潛在市場份額較小但制造商規(guī)模不經濟明顯時,制造商不開通直銷渠道。當零售商潛在市場份額較大時,制造商不開通直銷渠道。此外,直銷渠道總是侵蝕零售商利潤。其次,在制造商生產成本為線性和非線性的背景下,研究了零售商預測的市場信息是如何決定制造商直銷渠道的選擇。研究發(fā)現(xiàn),無論制造商生產成本如何,零售商均不與制造商分享其市場預測信息,但是制造商仍然開通直銷渠道。然而,直銷渠道是否侵蝕零售利潤則由零售商市場信息預測精準度和制造商規(guī)模不經濟程度決定。另外,本章設計了信息補償機制使得零售商與制造商分享其市場信息以實現(xiàn)供應鏈雙方的帕累托最優(yōu)。最后,仍然在制造商生產成本為線性和非線性的背景下,研究了零售商縱向持股是如何決定制造商直銷渠道的選擇。同樣建立單渠道和雙渠道模型,得到制造商和零售商的最優(yōu)利潤及消費者福利。研究發(fā)現(xiàn),無論制造商生產成本如何,當零售商對制造商持股比例較小時,直銷渠道增加制造商利潤但侵蝕零售商利潤；當零售商持股比例適中時,直銷渠道實現(xiàn)了零售商和制造商雙贏；當零售商持股比例較大時,制造商不開通直銷渠道。但是,雙渠道模型中,若生產成本為線性情形,制造商降低批發(fā)價格；若生產成本為非線性情形,當零售商持股比例較小時,制造商提高批發(fā)價格；當零售商持股比例較大時,制造商降低批發(fā)價格。此外,直銷渠道總是增加消費者福利。
【關鍵詞】：雙渠道供應鏈 規(guī)模不經濟 縱向持股 信息分享
【學位授予單位】：西南交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274
【目錄】：

• 摘要6-7
• abstract7-11
• 第1章 緒論11-15
• 1.1 研究背景和意義11-12
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意義12
• 1.2 技術路線和研究方法12-13
• 1.2.1 技術路線圖12-13
• 1.2.2 研究方法13
• 1.3 研究內容13-15
• 第2章 文獻綜述15-20
• 2.1 雙渠道供應鏈研究15-16
• 2.2 信息分享16-17
• 2.3 規(guī)模不經濟17-18
• 2.4 企業(yè)持股18-19
• 2.5 現(xiàn)有文獻評述19-20
• 第3章 規(guī)模不經濟對制造商開通直銷渠道的影響20-33
• 3.1 需求函數(shù)20-21
• 3.2 模型21-25
• 3.2.1 單渠道模型21
• 3.2.2 雙渠道模型21-25
• 3.3 比較分析25-30
• 3.5 算例分析30-31
• 3.6 本章小結31-33
• 第4章 零售商信息分享對制造商渠道選擇的影響33-46
• 4.1 需求函數(shù)33-34
• 4.2 信息結構34
• 4.3 基本模型34-36
• 4.3.1 單渠道模型34-35
• 4.3.2 雙渠道模型35-36
• 4.4 模型拓展36-44
• 4.4.1 單渠道模型36-37
• 4.4.2 雙渠道模型37-39
• 4.4.3 均衡分析39-42
• 4.4.4 信息補償機制42-44
• 4.5 算例分析44
• 4.6 結論44-46
• 第5章 零售商縱向持股對制造商直銷渠道選擇的影響46-57
• 5.1 問題描述46-47
• 5.2 基本模型47-51
• 5.2.1 單渠道模型47
• 5.2.2 雙渠道模型47-48
• 5.2.3 比較分析48-51
• 5.3 模型拓展51-55
• 5.3.1 單渠道模型51
• 5.3.2 雙渠道模型51-52
• 5.3.3 比較分析52-55
• 5.4 結論55-57
• 結論與展望57-59
• 致謝59-60
• 參考文獻60-67
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表的論文67-68
• 附錄68-70

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據庫 前10條

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本文編號：1132707