本文關(guān)鍵詞：不同權(quán)力結(jié)構(gòu)下的雙渠道供應(yīng)鏈博弈分析

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【摘要】：基于雙渠道供應(yīng)鏈成員權(quán)力的差異,構(gòu)建制造商主導(dǎo)的Stackelberg博弈,零售商主導(dǎo)的Stackelberg博弈及同等權(quán)力的Nash博弈模型,探討三種博弈對(duì)渠道價(jià)格、需求及博弈參與者利潤的影響。研究發(fā)現(xiàn):(1)當(dāng)需求交叉價(jià)格彈性系數(shù)為0時(shí),三種博弈策略對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈競爭均衡解的影響是無差異的。(2)當(dāng)需求交叉價(jià)格彈性系數(shù)不為0時(shí),在零售商(制造商)主導(dǎo)的Stackelberg博弈下,傳統(tǒng)渠道(直銷渠道)定價(jià)最高,此時(shí)的傳統(tǒng)渠道(直銷渠道)需求最小,而傳統(tǒng)渠道需求(直銷渠道需求)卻在制造商(零售商)主導(dǎo)的Stackelberg博弈下最大;制造商和零售商都愿意選擇放棄權(quán)力而愿做Stackelberg博弈跟隨者,且Nash博弈始終是博弈參與者的嚴(yán)格下策。最后通過算例分析,進(jìn)一步檢驗(yàn)了所得結(jié)論的有效性。
【作者單位】： 蘭州大學(xué)管理學(xué)院;西安交通大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 供應(yīng)鏈博弈 雙渠道 Stackelberg/Nash博弈 價(jià)格競爭
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71103077) 中國博士后科學(xué)基金第六批特別資助項(xiàng)目(2013T60880) 教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃項(xiàng)目(NCET-13-0267) 蘭州大學(xué)中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)項(xiàng)目(13LZUJBWTD004;14LZUJBWZD003)
【分類號(hào)】：F274;F224.32
【正文快照】： 1引言隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用,“越來越多的制造企業(yè)在通過傳統(tǒng)零售渠道分銷產(chǎn)品的同時(shí),開辟了網(wǎng)上直銷渠道向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品”,這種結(jié)構(gòu)的供應(yīng)鏈稱為“雙渠道供應(yīng)鏈”[1]。近年來,IBM、HP、Nike等很多企業(yè)采用傳統(tǒng)零售渠道和電子直銷渠道相結(jié)合的零售方式都取得了

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本文編號(hào)：1109515