本文關(guān)鍵詞：考慮產(chǎn)品定價(jià)與同行公平的合作廣告決策研究

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【摘要】：合作廣告在供應(yīng)鏈體系中占有重要的地位,它作為一種提高分銷渠道的策略已經(jīng)廣泛應(yīng)用于實(shí)踐中,它是指制造商為零售商分擔(dān)一部分地方性廣告支出來(lái)增加制造商產(chǎn)品的銷售。本文以一個(gè)制造商與兩個(gè)零售商為研究對(duì)象,不僅研究廣告對(duì)于銷售的影響,同時(shí)還考慮定價(jià)對(duì)銷量的影響,隨后還將行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的社會(huì)認(rèn)知心理領(lǐng)域的公平理論引入合作廣告的決策中。首先,本文從廣告投入水平與補(bǔ)貼率決策、產(chǎn)品定價(jià)與合作廣告的聯(lián)合決策以及考慮公平偏好的合作廣告這三個(gè)方面對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)的合作廣告研究成果進(jìn)行系統(tǒng)的闡述和總結(jié)。然后,本文研究了產(chǎn)品定價(jià)與合作廣告的聯(lián)合決策的影響,從Nash博弈、Stackelberg主從博弈以及合作博弈三種情形,討論了有無(wú)地方性廣告對(duì)最優(yōu)決策的影響,研究表明：合作情形下的總體利潤(rùn)不一定是最優(yōu)的,作出決策前,要具體分析各種影響因素。最后,本文討論了考慮兩種同行公平偏好的合作廣告決策,從合作博弈與非合作博弈兩種情形分析公平對(duì)最優(yōu)決策影響,研究表明：零售商為了獲得公平,讓對(duì)手的利潤(rùn)受損,甚至不惜犧牲自己的利潤(rùn)。
【關(guān)鍵詞】：合作廣告 產(chǎn)品定價(jià) 公平偏好
【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274
【目錄】：

• 致謝7-8
• 摘要8-9
• ABSTRACT9-13
• 第一章 緒論13-18
• 1.1 研究背景13-14
• 1.2 研究目的意義14-15
• 1.3 研究方法與內(nèi)容15-16
• 1.3.1 研究方法15-16
• 1.3.2 研究?jī)?nèi)容16
• 1.4 論文基本框架16-18
• 第二章 與合作廣告相關(guān)的理論綜述18-26
• 2.1 合作廣告的研究概況18-19
• 2.2 廣告投入水平與補(bǔ)貼率決策的相關(guān)研究19-21
• 2.2.1 靜態(tài)情境下廣告投入水平與補(bǔ)貼率決策的研究19-20
• 2.2.2 動(dòng)態(tài)情境下廣告投入水平與補(bǔ)貼率決策研究20-21
• 2.3 產(chǎn)品定價(jià)與合作廣告的聯(lián)合決策研究21-23
• 2.3.1 單制造商與單零售商情形下的決策研究21-22
• 2.3.2 多個(gè)制造商和零售商情形下的決策研究22-23
• 2.4 考慮公平偏好的合作廣告研究綜述23-26
• 第三章 產(chǎn)品定價(jià)與合作廣告的決策研究26-40
• 3.1 模型描述與基本假設(shè)26-28
• 3.2 三種情境下合作廣告與定價(jià)決策研究28-33
• 3.2.1 Nash非合作博弈28-30
• 3.2.2 Stackelberg主從博弈30-32
• 3.2.3 合作情形32-33
• 3.3 比較分析33-38
• 3.3.1 無(wú)競(jìng)爭(zhēng)情形的比較分析33-35
• 3.3.2 有競(jìng)爭(zhēng)情形的比較分析35-37
• 3.3.3 供應(yīng)鏈總體利潤(rùn)的比較分析37-38
• 3.4 本章小結(jié)38-40
• 第四章 考慮同行公平的合作廣告決策研究40-52
• 4.1 模型描述與基本假設(shè)40-41
• 4.2 不考慮同行公平的決策研究41-43
• 4.2.1 合作情形41-42
• 4.2.2 非合作情形42-43
• 4.2.3 比較分析43
• 4.3 考慮同行公平的決策研究43-47
• 4.3.1 考慮同行不利不公平的決策研究44-46
• 4.3.2 考慮同行有利不公平的決策研究46-47
• 4.4 比較分析47-50
• 4.4.1 促銷廣告的比較48
• 4.4.2 分擔(dān)率的比較48-49
• 4.4.3 利潤(rùn)的比較49-50
• 4.5 本章小結(jié)50-52
• 第五章 總結(jié)與展望52-55
• 5.1 本文總結(jié)52-53
• 5.2 論文的創(chuàng)新點(diǎn)與不足53
• 5.2.1 論文的創(chuàng)新點(diǎn)53
• 5.2.2 不足之處53
• 5.3 研究展望53-55
• 參考文獻(xiàn)55-58
• 攻讀碩士學(xué)位期間的學(xué)術(shù)活動(dòng)及成果情況58-59

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1097978