發(fā)布時間：2017-10-26 09:10

  本文關(guān)鍵詞：考慮產(chǎn)品定價與同行公平的合作廣告決策研究

  更多相關(guān)文章： 合作廣告 產(chǎn)品定價 公平偏好

【摘要】：合作廣告在供應(yīng)鏈體系中占有重要的地位,它作為一種提高分銷渠道的策略已經(jīng)廣泛應(yīng)用于實踐中,它是指制造商為零售商分擔(dān)一部分地方性廣告支出來增加制造商產(chǎn)品的銷售。本文以一個制造商與兩個零售商為研究對象,不僅研究廣告對于銷售的影響,同時還考慮定價對銷量的影響,隨后還將行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的社會認(rèn)知心理領(lǐng)域的公平理論引入合作廣告的決策中。首先,本文從廣告投入水平與補(bǔ)貼率決策、產(chǎn)品定價與合作廣告的聯(lián)合決策以及考慮公平偏好的合作廣告這三個方面對國內(nèi)外有關(guān)的合作廣告研究成果進(jìn)行系統(tǒng)的闡述和總結(jié)。然后,本文研究了產(chǎn)品定價與合作廣告的聯(lián)合決策的影響,從Nash博弈、Stackelberg主從博弈以及合作博弈三種情形,討論了有無地方性廣告對最優(yōu)決策的影響,研究表明：合作情形下的總體利潤不一定是最優(yōu)的,作出決策前,要具體分析各種影響因素。最后,本文討論了考慮兩種同行公平偏好的合作廣告決策,從合作博弈與非合作博弈兩種情形分析公平對最優(yōu)決策影響,研究表明：零售商為了獲得公平,讓對手的利潤受損,甚至不惜犧牲自己的利潤。
【關(guān)鍵詞】：合作廣告 產(chǎn)品定價 公平偏好
【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274
【目錄】：

• 致謝7-8
• 摘要8-9
• ABSTRACT9-13
• 第一章 緒論13-18
• 1.1 研究背景13-14
• 1.2 研究目的意義14-15
• 1.3 研究方法與內(nèi)容15-16
• 1.3.1 研究方法15-16
• 1.3.2 研究內(nèi)容16
• 1.4 論文基本框架16-18
• 第二章 與合作廣告相關(guān)的理論綜述18-26
• 2.1 合作廣告的研究概況18-19
• 2.2 廣告投入水平與補(bǔ)貼率決策的相關(guān)研究19-21
• 2.2.1 靜態(tài)情境下廣告投入水平與補(bǔ)貼率決策的研究19-20
• 2.2.2 動態(tài)情境下廣告投入水平與補(bǔ)貼率決策研究20-21
• 2.3 產(chǎn)品定價與合作廣告的聯(lián)合決策研究21-23
• 2.3.1 單制造商與單零售商情形下的決策研究21-22
• 2.3.2 多個制造商和零售商情形下的決策研究22-23
• 2.4 考慮公平偏好的合作廣告研究綜述23-26
• 第三章 產(chǎn)品定價與合作廣告的決策研究26-40
• 3.1 模型描述與基本假設(shè)26-28
• 3.2 三種情境下合作廣告與定價決策研究28-33
• 3.2.1 Nash非合作博弈28-30
• 3.2.2 Stackelberg主從博弈30-32
• 3.2.3 合作情形32-33
• 3.3 比較分析33-38
• 3.3.1 無競爭情形的比較分析33-35
• 3.3.2 有競爭情形的比較分析35-37
• 3.3.3 供應(yīng)鏈總體利潤的比較分析37-38
• 3.4 本章小結(jié)38-40
• 第四章 考慮同行公平的合作廣告決策研究40-52
• 4.1 模型描述與基本假設(shè)40-41
• 4.2 不考慮同行公平的決策研究41-43
• 4.2.1 合作情形41-42
• 4.2.2 非合作情形42-43
• 4.2.3 比較分析43
• 4.3 考慮同行公平的決策研究43-47
• 4.3.1 考慮同行不利不公平的決策研究44-46
• 4.3.2 考慮同行有利不公平的決策研究46-47
• 4.4 比較分析47-50
• 4.4.1 促銷廣告的比較48
• 4.4.2 分擔(dān)率的比較48-49
• 4.4.3 利潤的比較49-50
• 4.5 本章小結(jié)50-52
• 第五章 總結(jié)與展望52-55
• 5.1 本文總結(jié)52-53
• 5.2 論文的創(chuàng)新點(diǎn)與不足53
• 5.2.1 論文的創(chuàng)新點(diǎn)53
• 5.2.2 不足之處53
• 5.3 研究展望53-55
• 參考文獻(xiàn)55-58
• 攻讀碩士學(xué)位期間的學(xué)術(shù)活動及成果情況58-59

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 杜少甫;朱賈昂;高冬;杜嬋;;Nash討價還價公平參考下的供應(yīng)鏈優(yōu)化決策[J];管理科學(xué)學(xué)報;2013年03期

2 畢功兵;瞿安民;梁j;;不公平厭惡下供應(yīng)鏈的批發(fā)價格契約與協(xié)調(diào)[J];系統(tǒng)工程理論與實踐;2013年01期

3 孟慶峰;盛昭瀚;李真;;基于公平偏好的供應(yīng)鏈質(zhì)量激勵機(jī)制效率演化[J];系統(tǒng)工程理論與實踐;2012年11期

4 黃松;楊超;劉慧;;指數(shù)需求下考慮絕對公平關(guān)切的供應(yīng)鏈定價模型[J];計算機(jī)集成制造系統(tǒng);2013年04期

5 ;A GAME THEORETICAL STUDY OF COOPERATIVE ADVERTISING WITH MULTIPLE RETAILERS IN A DISTRIBUTION CHANNEL[J];Journal of Systems Science and Systems Engineering;2012年01期

6 黃松;楊超;張曦;;雙渠道供應(yīng)鏈中定價與合作廣告決策模型[J];計算機(jī)集成制造系統(tǒng);2011年12期

7 聶佳佳;;供應(yīng)鏈競爭下基于微分對策的合作廣告模型[J];系統(tǒng)管理學(xué)報;2011年05期

8 邢偉;汪壽陽;趙秋紅;華國偉;;考慮渠道公平的雙渠道供應(yīng)鏈均衡策略[J];系統(tǒng)工程理論與實踐;2011年07期

9 杜少甫;杜嬋;梁j;劉天卓;;考慮公平關(guān)切的供應(yīng)鏈契約與協(xié)調(diào)[J];管理科學(xué)學(xué)報;2010年11期

10 聶佳佳;熊中楷;;基于隨機(jī)微分對策的縱向合作廣告模型[J];管理工程學(xué)報;2010年03期

，

本文編號：1097978