本文關(guān)鍵詞：面向合作廣告決策的零售商競爭效應(yīng)研究

  更多相關(guān)文章： 合作廣告 競爭效應(yīng) Nash博弈 Stackelberg博弈

【摘要】：合作廣告在供應(yīng)鏈體系中占有重要的地位,它作為一種提高分銷渠道策略已經(jīng)廣泛應(yīng)用于實踐中。本文以一個制造商與多個零售商為研究對象,不僅研究廣告對于銷售的影響,同時還重點分析零售商競爭效應(yīng)和數(shù)量對廣告策略的影響。在零售商彼此之間相互競爭的基礎(chǔ)上,有兩種情形產(chǎn)生：第一,零售商不聯(lián)盟,不考慮其他競爭對手的利潤,以自身利益最大化為目標(biāo)；第二,零售商聯(lián)盟,追求零售商聯(lián)盟利潤最大化,但是零售商聯(lián)盟內(nèi)的競爭仍存在。在此基礎(chǔ)上,本文構(gòu)建了零售商和制造商的Nash博弈模型、零售商和制造商的S tackelberg主從博弈模型,并且在每種博弈下考慮了零售商不聯(lián)盟和聯(lián)盟的情形,以及渠道成員權(quán)力相當(dāng)?shù)膮f(xié)同合作模型。其次,本文對五種博弈下的反饋均衡結(jié)果進行了綜合整理,然后從多個角度進行了比較分析�？v向上分別比較了Nash博弈、Stackelberg主從博弈下的最優(yōu)地方性廣告投入、全國性廣告投入、渠道成員利潤；橫向上分別比較了零售商不聯(lián)盟和零售商聯(lián)盟情形下的最優(yōu)廣告合作廣告安排。此外,采用數(shù)值分析的方式,重點考察了零售商數(shù)量和零售商競爭強度對供應(yīng)鏈系統(tǒng)中相關(guān)決策變量的影響。研究表明,在Nash和S tackelberg博弈中,制造商和零售商都愿意選擇Stackelberg主從博弈；在零售商聯(lián)盟和不聯(lián)盟中,制造商更希望零售商是聯(lián)盟狀態(tài),而零售商聯(lián)盟才是對其自身最明智的選擇；競爭效應(yīng)對相關(guān)決策變量的影響存在差異,而且受到零售商數(shù)量的牽制；除了零售商相互競爭的Nash博弈情形,零售商數(shù)量對地方性廣告投入的影響呈現(xiàn)反比關(guān)系。
【關(guān)鍵詞】：合作廣告 競爭效應(yīng) Nash博弈 Stackelberg博弈
【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274
【目錄】：

• 致謝7-8
• 摘要8-9
• ABSTRACT9-14
• 第一章 緒論14-19
• 1.1 研究背景及意義14-15
• 1.1.1 研究背景14-15
• 1.1.2 研究意義15
• 1.2 研究內(nèi)容和方法15-17
• 1.2.1 研究內(nèi)容15-16
• 1.2.2 研究方法16-17
• 1.3 本文結(jié)構(gòu)安排17-19
• 第二章 合作廣告相關(guān)理論研究綜述19-28
• 2.1 合作廣告的簡介19
• 2.2 基于銷售周期分類的合作廣告研究綜述19-22
• 2.2.1 單周期下廣告投入水平與補貼率的合作廣告研究綜述19-20
• 2.2.2 多周期下廣告投入水平與補貼率的合作廣告研究綜述20-22
• 2.3 基于零售商競爭分類的的合作廣告研究綜述22-24
• 2.3.1 不考慮零售商競爭效應(yīng)的合作廣告研究綜述22-23
• 2.3.2 考慮零售商競爭效應(yīng)的合作廣告研究綜述23-24
• 2.4 考慮其他因素的合作廣告研究綜述24-28
• 2.4.1 價格因素24-25
• 2.4.2 行為特征因素25-28
• 第三章 多零售商競爭下的合作廣告與促銷競爭效應(yīng)模型28-44
• 3.1 引言28
• 3.2 假設(shè)與基本模型28-30
• 3.3 多零售商競爭下的合作廣告決策與促銷競爭效應(yīng)研究30-44
• 3.3.1 M-R Nash博弈31-35
• 3.3.2 M-R Stackelberg博弈35-41
• 3.3.3 M-R協(xié)同合作41-44
• 第四章 不同均衡策略比較分析44-54
• 4.1 縱向比較分析45-46
• 4.1.1 Nash博弈下比較分析45
• 4.1.2 Stackelberg博弈下比較分析45-46
• 4.2 橫向比較分析46-47
• 4.2.1 零售商非聯(lián)盟情形下的比較分析46-47
• 4.2.2 零售商聯(lián)盟情形下的比較分析47
• 4.3 競爭強度對決策變量的影響分析47-51
• 4.4 零售商數(shù)量對決策變量的影響分析51-54
• 第五章 總結(jié)與展望54-57
• 5.1 論文結(jié)論54-55
• 5.2 論文不足55
• 5.3 論文未來研究方向55-57
• 參考文獻57-60
• 攻讀碩士學(xué)位期間的學(xué)術(shù)活動及成果情況60

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 趙玻;;零售商自有品牌及其競爭效應(yīng)[J];商業(yè)經(jīng)濟與管理;2007年11期

2 楊興全;曾義;吳昊e，

本文編號：1092788