本文關(guān)鍵詞：互補(bǔ)品供應(yīng)鏈廣告策略研究

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【摘要】：針對(duì)互補(bǔ)品在廣告效果方面存在顯著的溢出效應(yīng)這一現(xiàn)象,從供應(yīng)鏈合作的角度,研究如何制定廣告策略,使互補(bǔ)品供應(yīng)鏈雙方都實(shí)現(xiàn)Pareto改進(jìn)。文章將互補(bǔ)品廣告策略分為獨(dú)立廣告、單向費(fèi)用分擔(dān)和雙向費(fèi)用分擔(dān)模式。通過(guò)對(duì)三種決策模式?jīng)Q策過(guò)程的分析,構(gòu)建了相應(yīng)的優(yōu)化決策模型并進(jìn)行均衡結(jié)果求解。利用均衡決策結(jié)果,闡述了廣告投入與銷(xiāo)售價(jià)格、廣告投入與潛在市場(chǎng)需求以及廣告投入與價(jià)格敏感系數(shù)間的關(guān)系。最后,通過(guò)算例驗(yàn)證了所給出的論斷,并通過(guò)三種模式下兩條互補(bǔ)品供應(yīng)鏈利潤(rùn)的比較,得出結(jié)論認(rèn)為:在費(fèi)用分擔(dān)比例合理的情況下,雙向費(fèi)用分擔(dān)模式可以作為互補(bǔ)品供應(yīng)鏈的有效廣告策略,并結(jié)合算例數(shù)據(jù)給出了費(fèi)用分擔(dān)比例的推薦范圍。
【作者單位】： 哈爾濱商業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;哈爾濱師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;哈爾濱工程大學(xué)經(jīng)管學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 供應(yīng)鏈管理 互補(bǔ)品 廣告策略 費(fèi)用分擔(dān)
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“顧客導(dǎo)向型供應(yīng)鏈競(jìng)合網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)及突變應(yīng)對(duì)研究”(71371061) 哈爾濱師范大學(xué)人文社科培育項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)背景下黑龍江省產(chǎn)業(yè)集群投融資信任成本研究”(SXP2014-05) 教育部人文社科項(xiàng)目“效率優(yōu)先視角下的機(jī)械設(shè)備類(lèi)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融合約機(jī)制設(shè)計(jì)”(13YJCZH262)
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F713.8
【正文快照】： 0引言互補(bǔ)品在現(xiàn)實(shí)中普遍存在,通過(guò)互補(bǔ)品策略取得巨大成功的企業(yè)也比比皆是。如Intel通過(guò)與其他硬件廠商的合作,建立了互補(bǔ)品聯(lián)盟,使得Intel在個(gè)人PC機(jī)CPU市場(chǎng)上,占據(jù)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位;微軟則通過(guò)鼓勵(lì)其他軟件廠商開(kāi)發(fā)基于微軟操作系統(tǒng)的應(yīng)用軟件,充分整合了互補(bǔ)品,為顧客創(chuàng)造

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1019770