本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者“搭便車”行為影響下的雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)和促銷策略研究

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【摘要】：在制造商主導(dǎo)的二層雙渠道供應(yīng)鏈背景下,考察由于實(shí)體店促銷努力而新進(jìn)入市場(chǎng)消費(fèi)者的"搭便車"行為,刻畫供應(yīng)鏈定價(jià)和促銷策略發(fā)生的變化,并設(shè)計(jì)一個(gè)制造商分擔(dān)實(shí)體店促銷努力成本的協(xié)調(diào)機(jī)制來(lái)改善供應(yīng)鏈運(yùn)作效率。研究發(fā)現(xiàn):(1)促銷成本分擔(dān)機(jī)制的介入將同時(shí)提高實(shí)體店零售價(jià)格和網(wǎng)店直銷價(jià)格,但無(wú)論是否存在促銷成本分擔(dān)機(jī)制,網(wǎng)店直銷價(jià)格均顯著低于實(shí)體店零售價(jià)格;(2)新進(jìn)入市場(chǎng)消費(fèi)者的"搭便車"行為將會(huì)顯著降低實(shí)體店促銷努力水平和供應(yīng)鏈整體利潤(rùn)水平;(3)促銷成本分擔(dān)機(jī)制可以實(shí)現(xiàn)制造商和實(shí)體店雙方利潤(rùn)水平的Pareto改進(jìn)。最后用數(shù)值仿真驗(yàn)證了促銷成本分擔(dān)機(jī)制作為供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制的可行性。
【作者單位】： 江南大學(xué)商學(xué)院;食品安全與營(yíng)養(yǎng)協(xié)同創(chuàng)新中心;
【關(guān)鍵詞】： 雙渠道供應(yīng)鏈 促銷努力 “搭便車”行為 成本分擔(dān)機(jī)制
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目(71371086) 江南大學(xué)自主科研計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目(JUSRP51416B) 江蘇省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)(2013-011) 國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目(14ZDA069)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 1引言中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示,2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)38285億元,相比2014年的28211億元,同比增長(zhǎng)35.7%,占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的12.7%,較2014年的10.6%,增幅提高了2.1%[1]。資料顯示,美特斯邦威、森馬、李寧和特

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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7 王磊;王世偉;成克河;;供應(yīng)商喜好風(fēng)險(xiǎn)的雙渠道定價(jià)策略研究[A];第十四屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集(下冊(cè))[C];2012年

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中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

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2 本報(bào)記者 徐暢;VC/PE投資中小板“雙渠道”獲益[N];中國(guó)證券報(bào);2009年

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4 宋培臣;黑龍江聯(lián)通確定雙渠道晉升機(jī)制[N];人民郵電;2005年

5 本報(bào)記者 陳U，

本文編號(hào)：1000045