發(fā)布時間：2022-01-16 07:08

　　隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,地方政府所面臨的公共行政環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化,信息化和全球化為特征的后現(xiàn)代化社會對地方政府的公共行政能力提出了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)公共行政的方法在新的情勢下很難適應經(jīng)濟社會發(fā)展的需求,這需要在以“顧客為導向——社會公眾為中心”的服務型政府的建設上,急需引入新的管理方法,營銷的概念正是在這種背景下被引入到公共行政的理念下。二十世紀八十年代開展以“顧客為導向”的新公共管理改革運動中,營銷概念的擴大化,使得政府開始把市場營銷的原理、技巧、方式、方法和手段引入到政府管理中,以提高政府管理的水平和績效。二十一世紀初,政府營銷逐漸為我國公共管理研究者所重視,在理論研究和實踐中也取得了長足發(fā)展。近年來我國對政府營銷的研究和實踐也逐漸興起,在吸收和借鑒國際政府營銷思想和應用經(jīng)驗的基礎上,把營銷理念開始運用到我國政府改革及管理創(chuàng)新上。本文通過對政府營銷理論的概述,指出我國地方政府營銷研究的意義,通過對我國地方政府營銷的現(xiàn)狀、問題以及原因進行分析,并試圖提出改進我國地方政府營銷的對策。主要采取實證研究和規(guī)范研究相結(jié)合的方法,研究我國地方政府營銷的問題以及對策。論文分為四個部分：第一部分為論... 

【文章來源】：湖南大學湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景及意義
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法及內(nèi)容
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究內(nèi)容
第2章 政府營銷的理論分析
    2.1 政府營銷概述
        2.1.1 政府營銷的興起
        2.1.2 政府營銷的概念
        2.1.3 政府營銷的內(nèi)容
        2.1.4 政府營銷的特點
    2.2 政府營銷的相關理論探究
        2.2.1 現(xiàn)代政府理念轉(zhuǎn)變
        2.2.2 政府營銷的可行性分析
        2.2.3 政府營銷的制度分析
第3章 我國地方政府營銷的現(xiàn)狀分析
    3.1 我國地方政府營銷的實踐
        3.1.1 從國家營銷到地方政府營銷的轉(zhuǎn)變
        3.1.2 地方政府營銷模式的革新
        3.1.3 地方政府城市營銷的實際運作
    3.2 我國地方政府營銷的成效
        3.2.1 擴展地方政府營銷的范疇
        3.2.2 促進現(xiàn)代地方政府理念轉(zhuǎn)變
        3.2.3 增強地方政府公共行政能力
    3.3 地方政府營銷的范例研究
        3.3.1 北京政府奧運營銷
        3.3.2 長沙政府中部崛起營銷
        3.3.3 香港政府城市營銷
        3.3.4 啟示
第4章 當前我國地方政府營銷存在的問題及原因
    4.1 當前我國地方政府營銷存在的問題
        4.1.1 地方政府營銷理念不足
        4.1.2 地方政府營銷策略不科學
        4.1.3 地方政府營銷管理不完善
        4.1.4 地方政府營銷組合體系不合理
    4.2 我國地方政府營銷問題的原因分析
        4.2.1 傳統(tǒng)公共行政理念上的困惑
        4.2.2 現(xiàn)行公共行政機制上的約束
        4.2.3 地方政府營銷方法上的制約
        4.2.4 地方政府營銷資源上的不足
第5章 改進我國地方政府營銷的對策建議
    5.1 強化地方政府營銷理念
        5.1.1 理清政府營銷的概念
        5.1.2 樹立"顧客導向"的政府營銷理念
        5.1.3 服務型地方政府理念的整合
    5.2 規(guī)劃地方政府營銷策戰(zhàn)略
        5.2.1 地方政府營銷策略的選擇
        5.2.2 設計地方政府營銷策略
    5.3 加強地方政府營銷管理
        5.3.1 加強地方政府營銷的過程管理
        5.3.2 改進地方政府營銷的組織管理
        5.3.3 完善地方政府營銷的績效管理
    5.4 建立地方政府營銷組合體系
        5.4.1 科特勒地區(qū)營銷的組合模式
        5.4.2 地方政府營銷的組合策略
        5.4.3 地方政府營銷的整合模式
結(jié)論
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]政府營銷的價值分析與系統(tǒng)構(gòu)建[J]. 朱靜.  行政論壇. 2009(05)
[2]政府營銷:新公共管理范式視角下的制度解析[J]. 朱靜.  行政與法. 2009(09)
[3]淺談我國政府營銷存在的問題與對策[J]. 黃柳婷.  現(xiàn)代商業(yè). 2009(24)
[4]政府營銷:新公共管理范式視角下的制度解析[J]. 朱靜.  生產(chǎn)力研究. 2009(15)
[5]公共行政理論發(fā)展與服務型政府構(gòu)建[J]. 朱紀華.  黨政論壇. 2009(07)
[6]政府組織營銷與績效管理探討[J]. 馮小亮,趙家珍,聶元昆.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2009(04)
[7]營銷執(zhí)行力的提高需以管理創(chuàng)新為依托[J]. 閻小曼.  企業(yè)家天地下半月刊(理論版). 2008(08)
[8]再論政府營銷管理——關于理論研究若干問題的認識[J]. 許寧.  中共福建省委黨校學報. 2008(01)
[9]營銷同質(zhì)化之辯[J]. 葉群來.  現(xiàn)代營銷(學苑版). 2006(12)
[10]論營銷型政府[J]. 閆志剛.  內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版). 2006(03)



本文編號：3592180