在"營(yíng)銷概念擴(kuò)大化"和"新公共管理運(yùn)動(dòng)"兩股潮流的作用下,"政策營(yíng)銷"開始成為公共政策管理的一種新的范式�？梢詫�"政策營(yíng)銷"定義為:以政府為主體的公共部門運(yùn)用營(yíng)銷的技巧,促使公共政策和社會(huì)需求"互配"。其價(jià)值理念是為了更好地識(shí)別、預(yù)判、滿足公眾的需求。在營(yíng)銷過程中,強(qiáng)調(diào)充分尊重民眾的意愿,盡可能運(yùn)用民眾樂于接受的手段而非強(qiáng)制措施來推行政策。"政策營(yíng)銷"的策略模式多種多樣,但作為一種政策工具,"政策營(yíng)銷"仍有其局限和困擾。

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2814917