本文關(guān)鍵詞：汽車品牌文化在汽車衍生品設(shè)計中的應(yīng)用與研究

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【摘要】：汽車業(yè)作為第二產(chǎn)業(yè)中的支柱型產(chǎn)業(yè),在我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級的過程中扮演著重要角色。在過去的60余年中,汽車業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了由緩慢起步到飛速發(fā)展的過程,隨著汽車品牌的日益增多,隨之而來的汽車衍生品的質(zhì)量與數(shù)量出現(xiàn)嚴(yán)重的發(fā)展不平衡問題。究其原因很大程度是因為汽車衍生品市場的混亂以及產(chǎn)品設(shè)計的缺失。通過設(shè)計提升汽車衍生品的價值,賦予產(chǎn)品豐富的品牌文化屬性,對于提升汽車衍生品的形象有著重要作用。筆者通過對國內(nèi)外汽車衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行對比分析,得出論文的主要機構(gòu)和基本框架,分析其衍生衍生的核心屬性和附加屬性,筆者通過走訪汽車4S店和車展的實地考察,發(fā)現(xiàn)汽車衍生品市場存在著諸多問題：如同質(zhì)化嚴(yán)重、定位混亂、缺少品牌意識等。經(jīng)過對汽車衍生品相關(guān)理論的研究,由汽車衍生品的屬性與現(xiàn)存問題得出了產(chǎn)品的設(shè)計目標(biāo)。器物為目標(biāo),文化為手段。筆者研究了汽車品牌文化的相關(guān)概念,通過對汽車品牌文化價值,汽車品牌文化特性,汽車品牌文化傳播,汽車品牌文化營銷等幾個方面,由表及里地對汽車品牌文化的定義進(jìn)行剖析,對不同維度的汽車品牌進(jìn)行了分析和闡述,從而對汽車品牌文化的表現(xiàn)與其成因做出了總結(jié),再以此為基,重點分析了特斯拉汽車品牌文化,從而推導(dǎo)了特斯拉的汽車品牌文化表現(xiàn),并針對特斯拉汽車衍品現(xiàn)狀的不足進(jìn)行分析,找到痛點并用設(shè)計加以解決和詮釋。設(shè)計是發(fā)現(xiàn)問題解決問題的過程。發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品的問題,設(shè)立了產(chǎn)品的目標(biāo),尋找設(shè)計的手段。文化的表現(xiàn)有顯性隱性的層次之分,對產(chǎn)品設(shè)計的影響也不可一概而論。通過研究文化對設(shè)計的影響方式,筆者在理論層面和具體的角度得出了以汽車品牌文化為手段進(jìn)行汽車衍生品設(shè)計的方法�？偨Y(jié)為“提形于型、提質(zhì)于材、提情于用”。并且言必有據(jù),以設(shè)計實例進(jìn)行了論證。最終經(jīng)過對目標(biāo)產(chǎn)品的定位選擇,設(shè)計了一套特斯拉品牌文化特色的汽車衍生品對理論進(jìn)行論證。
【關(guān)鍵詞】：汽車衍生品 汽車品牌文化 特斯拉文化 產(chǎn)品設(shè)計
【學(xué)位授予單位】：山東建筑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：TB472
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第1章 緒論10-16
• 1.1 研究背景10-11
• 1.1.1 品牌文化日益重要的社會背景10
• 1.1.2 汽車衍生品概念不斷普及的時代背景10-11
• 1.2 研究的目的及意義11-12
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3.2 國外研究現(xiàn)狀13
• 1.4 研究方法13-14
• 1.5 論文研究內(nèi)容及文章架構(gòu)14-16
• 第2章 汽車衍生品理論概述16-21
• 2.1. 汽車衍生品的概念研究16-17
• 2.1.1 本文“汽車衍生品”所指16-17
• 2.2 汽車衍生品屬性特征17-18
• 2.2.1 汽車衍生品核心屬性17
• 2.2.2 汽車衍生品附加屬性17-18
• 2.3 汽車衍生品市場現(xiàn)存問題18-21
• 2.3.1 同質(zhì)化嚴(yán)重18-19
• 2.3.2 定位不準(zhǔn)確19-20
• 2.3.3 無品牌文化意識20-21
• 第3章 汽車品牌文化與特斯拉汽車品牌文化21-37
• 3.1 汽車品牌文化定義21-27
• 3.1.1 汽車品牌文化價值21-22
• 3.1.2 汽車品牌文化特性22-23
• 3.1.3 汽車品牌文化營銷23-25
• 3.1.4 汽車品牌文化傳播25-27
• 3.2 多維度汽車品牌文化27-30
• 3.2.1 企業(yè)品牌27-28
• 3.2.2 業(yè)務(wù)品牌28
• 3.2.3 車型品牌28
• 3.2.4 技術(shù)品牌28-29
• 3.2.5 服務(wù)品牌29-30
• 3.3 特斯拉汽車品牌文化30-35
• 3.3.1 特斯拉汽車品牌文化內(nèi)涵30-35
• 3.4 特斯拉汽車衍生品現(xiàn)狀(不足)35-37
• 第4章 汽車品牌文化與汽車衍生品關(guān)聯(lián)性研究37-48
• 4.1 汽車品牌文化與汽車衍生品設(shè)計的關(guān)系37-39
• 4.1.1 汽車品牌文化對設(shè)計師的影響37
• 4.1.2 汽車品牌文化的時代審美傾向37-38
• 4.1.3 汽車品牌文化對造型的影響38-39
• 4.1.4 汽車品牌文化對產(chǎn)品價值的提升39
• 4.2 汽車品牌文化背景下汽車衍生品開發(fā)設(shè)計原則39-42
• 4.2.1 創(chuàng)新性原則39-41
• 4.2.2 實用性原則41
• 4.2.3 審美性原則41-42
• 4.2.4 簡潔為美原則42
• 4.3 設(shè)計方法42-44
• 4.3.1 提“形”于“型”42-43
• 4.3.2 提“質(zhì)”于“材”43
• 4.3.3 提“情”于“用”43-44
• 4.4 設(shè)計論證-特斯拉汽車衍生品設(shè)計44-48
• 4.4.1 設(shè)計定位44-45
• 4.4.2 特斯拉衍生品設(shè)計方法及原則的應(yīng)用45-48
• 第5章 結(jié)論與展望48-49
• 參考文獻(xiàn)49-51
• 后記51-52
• 攻讀碩士學(xué)位期間論文發(fā)表及科研情況52

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：946061