本文關(guān)鍵詞：基于圖象語義描述的品牌本土化形象認(rèn)知研究

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【摘要】：目的探討品牌本土化形象轉(zhuǎn)譯到圖形化的設(shè)計(jì)應(yīng)用的方法。方法根據(jù)佩維奧的"雙重編碼"理論,基于圖象語義,運(yùn)用人物角色和情景板共同描述中國用戶對品牌本土化形象認(rèn)知,提出品牌認(rèn)知本土化轉(zhuǎn)譯設(shè)計(jì)模型。結(jié)果在此基礎(chǔ)上,以"禮樂"圖標(biāo)設(shè)計(jì)為案例,初步論證了設(shè)計(jì)模型的可行性。結(jié)論運(yùn)用品牌認(rèn)知本土化轉(zhuǎn)譯設(shè)計(jì)模型,使產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)符合本民族的價(jià)值觀和審美訴求,加強(qiáng)了品牌特性。
【作者單位】： 湖南大學(xué)汽車車身先進(jìn)設(shè)計(jì)制造國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室;湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 雙重編碼 品牌形象 人物角色 情景板 圖象 語義
【基金】：國家科技支撐計(jì)劃(2015BAH22F01) 國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(61402159,60903090) 湖南省社會科學(xué)基金項(xiàng)目(2010YBA054) 汽車車身先進(jìn)設(shè)計(jì)制造國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室自主課題 湖南大學(xué)青年教師成長計(jì)劃項(xiàng)目資助
【分類號】：TB472
【正文快照】： 在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天,面對著大量的信息數(shù)據(jù)迭代,消費(fèi)者的意識形態(tài)也發(fā)生變化。促使消費(fèi)者能夠快速作出產(chǎn)品購買決定的關(guān)鍵要素就是“品牌”[1]。美國未來學(xué)家約翰·奈斯比特認(rèn)為,生活方式的全球同一化趨勢與傳統(tǒng)文化的民族化趨勢幾乎是同時(shí)發(fā)生的。黑川雅之在《設(shè)計(jì)未來考古

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1 陳宇翰;李永春;;探析當(dāng)代品牌形象“美人計(jì)”之設(shè)計(jì)戰(zhàn)略及真相[J];藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論);2011年04期

2 ;[J];;年期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 史騰高;論產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的品牌化思維與創(chuàng)新[D];浙江工商大學(xué);2014年

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本文編號：659260